直播平台的运营及财务分析-以花椒为例.docx

摘要:近两年，网络直播成为泛娱乐领域继VR、二次元等产业之后的又一新兴业态。与国外不同，中国的网络直播由秀场发展而来，打赏直到现在仍是绝大多数平台的主要盈利方式，虽然看似繁荣但其实这个行业并不容易盈利，直播行业的领跑者也只是勉强盈利，这似乎与我们了解的直播平台的热度不成正比。因此本文主要对网络直播的行业情况做一个介绍，并了解直播的业务模式和行业压力并以花椒直播为例介绍直播平台的运营情况和财务状况，了解用户充值和主播收礼的结构以及财务核算所存在的问题，深入分析花椒直播收入过少的原因，并提出可以提高收入的方法。

关键词：花椒直播；运营情况；财务状况；直播+

目录

摘要

Abstract

1 财务分析的相关理论知识-1

1.1财务分析的基本内涵-1

1.2 财务分析的基本程序-1

2 花椒直播的简介-2

2.1 花椒直播的概况-2

2.2 花椒直播的业务模式-2

2.3 花椒直播的运营系统-2

3 花椒直播面临的行业压力-4

3.1 行业监管日益严格-4

3.2 主播的忠诚度较低，吸引力不足-4

3.3 产品存在同质化现象，用户的支付意志薄弱-4

4 花椒直播的财务状况-5

4.1 花椒直播总体财务状况-5

4.2 花椒直播期间费用分析-6

5 花椒直播收入的深入分析-8

5.1 用户行为测试-8

5.2 充值金额分析-10

5.3 用户充值和主播收礼结构分析-12

5.4 家族刷榜行为分析-13

6 提高花椒直播收入的方法-16

6.1接入广告系统-16

6.2 开展“直播+”模式-16

结论-17

参 考 文 献-18

致谢-19