英特尔公司国际营销战略分析.doc

摘要:随着当今社会的信息化、社会化以及移动互联网不断发展，以及信息化链技术的不断创新，是得半导体行业面临的要求也越来越高。英特尔作为国际知名的企业其国际营销在战略方面对互联网及信息科技产生了极为重要的影响。英特尔公司国际营销战略把中国作为其投资目标，不仅要把英特尔技术带到中国的产业中，更要把中国合作创新的成果带全世界。面对如此强大又有活力的企业，中国的企业也可以从中诸多国际营销战略方面的启示。

本文首先对英特尔公司进行简介，主要介绍了发展历史、企业理念、经营理念、产品种类、内部环境、技术资源以及国际合作； 其次分析英特尔公司国际营销战略；再次指出英特尔公司国际营销面临的问题与挑战，包括电脑为处理器销量下滑、美国AMD公司及ARM架构处理器竞争威胁、产品缺位和缺乏突破和创新；在此基础上提出提升英特尔公司国际营销的对策与建议，例如提升知名度；增加制造能力，以质取胜；不间断的推出新产品，与对手竞争。最后由英特尔国际营销战略得出中国信息产业对其战略得到的启示：如拓宽产品线、扩大国际市场；推出创新理念，更新创新能力并采用广告营销拉动市场的策略。

关键词 ：英特尔公司 ； 国际营销战略； 问题与挑战；对策与建议；启示

目录

摘要

Abstract

1英特尔公司简介-1

1.1发展历史-1

1.2企业理念-2

1.3经营理念-3

1.4产品种类-3

1.5内部环境-4

1.6 技术资源-4

1.7国际合作-5

2英特尔公司国际营销战略-6

2.1.差异化战略-6

2.2.大市场营销战略-6

2.3标准化营销战略和本土化营销战略-7

2.4多元化营销战略-8

2.5归核化营销战略-8

3英特尔公司国际营销面临的问题与挑战-11

3.1电脑微处理器销售量下滑-11

3.2美国AMD公司、ARM架构处理器竞争威胁-11

3.2.1  AMD公司争抢芯片市场-11

3.2.2 ARM架构处理器的威胁-12

3.3产品缺位-12

3.4缺乏突破和创新-13

4提升英特尔公司国际营销战略的对策与建议-14

4.1重回公司品牌，提升知名度-14

4.2亲和力与科技感的平衡-15

4.3增强制造能力，以质取胜-15

4.4 不间断地推出新产品，与对手竞争-16

5提升英特尔公司国际营销战略的对策与建议-17

5.1拓宽产品线，扩大国际市场-17

5.2中国陆续出台的产业规划和促进政策-17

5.3扩大资产投资、企业收购-17

5.4推出创新理念、更新创新能力-18

5.5广告营销拉动市场策略-18

结论

参考文献

致谢