“一带一路”背景下红旗轿车国际化发展探究.docx

摘要:红旗轿车是中国首款自主品牌轿车，在中国人心中具有重要的意义。2016年，经历一汽集团的公司结构变动，红旗品牌以一汽股份红旗分公司继续存续。随着“一带一路”战略的开展和深化，红旗轿车开展国际化战略将势在必行。本文首先对红旗轿车的基本概况进行了介绍和分析，然后指出了“一带一路”背景下红旗轿车国际化发展的必要性。论文第三部分阐释了红旗轿车开展国际化战略的机遇。第四部分指出了“一带一路”背景下红旗轿车国际化发展所面临的问题和挑战，最后论文对红旗轿车开展国际化战略提出了相应的对策和建议，如及时调整国际化战略、完善国际经销商网络、激励研发与创新能力、完善海外市场调研、提升品牌效应等。

关键词：“一带一路”战略；红旗轿车；国际化战略；汽车行业

目录

摘要

Abstract

1 中国一汽红旗轿车概述-1

1.1 中国一汽与红旗轿车-1

1.2 品牌理念-2

1.3 产品种类-2

1.4 国际声誉-3

2 “一带一路”背景下红旗轿车国际化发展的必要性-4

2.1 顺应“一带一路”国际化战略-4

2.2 抓住国际贸易发展机遇-4

2.3 推动企业国际化的进程-6

2.4 促进红旗轿车升级转型-7

2.5 有助于多元化品牌定位-7

3“一带一路”背景下红旗轿车国际化发展的可行性-8

3.1国际化发展基础稳固，国际化时机成熟-8

3.1.1 历史根基雄厚，管理经验充足-8

3.1.2 市场份额稳定，客户群体增加-8

3.1.3 享有国际声誉，利于品牌推广-9

3.2 获得政策与资金支持，架起国际化桥梁-9

3.3 借鉴车企国际化经验，简化“走出去”步骤-10

3.4 汽车产业国际化兴起，带动多样化需求-10

4“一带一路”背景下红旗轿车国际化发展面临的问题和挑战-12

4.1 国际化战略定位不及时-12

4.2 海外经销渠道建设滞后-12

4.3 缺乏自主研发核心技术-13

4.4 国内竞争对手抢占市场-13

4.5 国际竞争对手实力雄厚-15

5“一带一路”背景下红旗轿车国际化发展的对策建议-17

5.1 借鉴成功经验，调整国际发展战略-17

5.2 探索电商模式，完善国际经销网络-17

5.3 坚持核心技术，激励研发创新能力-18

5.4 注重时尚理念，完善海外市场调研-18

5.5 提升品牌效应，开发消费市场潜力-19

结论-20

参考文献-21

致谢-22