基于文化旅游的南浔古镇旅游市场调查与发展对策.doc

摘要:“上有天堂下有苏杭，苏杭中央南浔风光”，南浔古镇紧跟着我国经济与文化的发展步伐，在古镇旅游业中取得了较为出色的成绩。南浔古镇旅游业的发展不仅促进了当地经济的发展，而且传承并弘扬了南浔古镇的传统文化与文化内涵。

由于古镇旅游竞争的日益激烈，为了能够更好的发展南浔古镇的旅游业，本研究首先对文化旅游与古镇旅游进行分析，其次对南浔古镇的旅游资源进行调查研究，提炼南浔古镇旅游资源的特色，探讨旅游资源在发展过程中产生的问题及原因，为南浔古镇旅游业的发展提供新的建议与措施。

关键词：南浔古镇; 文化旅游; 市场调研; 发展对策

目录

摘要

Abstract

一、引  言1

二、古镇旅游1

（一）文化旅游1

（二）古镇旅游2

三、南浔古镇的旅游资源2

（一）资源概况2

（二）资源特色分析3

1、建筑资源4

2、藏书资源4

3、湖丝资源4

4、茶资源4

四、南浔古镇旅游资源发展现状调查5

（一）问卷调查说明5

（二）南浔古镇旅游资源发展现状问卷分析5

五、南浔古镇旅游发展问题分析9

（一）面临的主要问题9

1、资源开发模式单一9

2、旅游发展文化韵味的缺失9

3、商业气息浓厚10

4、基础设施建设不完善10

5、对外宣传力度不够10

6、旅游产品同质化10

（二）问题产生的原因10

1、缺乏正确的指引，旅游独特性降低10

2、古镇“空心化”，失去原真性10

3、过分强调经济的作用，盲目发展11

4、经济发展水平不平衡，发展水平低11

5、消费意识淡薄，重视程度不够11

6、旅游产品创新不足，缺乏创新意识11

六、南浔古镇旅游发展的对策12

（一）坚持政府领导，合理加强监督与管理12

1、积极出台古镇旅游相关的政策12

2、采取有效的保障体制12

（二）树立正确的开发观念，进行合理的保护与开发12

1、坚持可持续发展战略12

2、保护古镇的原真性12

（三）加强古镇的文化建设，营造良好的古镇氛围13

1、深度挖掘历史文化资源13

2、提高居民的参与积极性13

3、积极开展古镇文化活动13

（四）增加和完善旅游基础设施建设13

（五）明确自身的形象定位，加强古镇的品牌建设13

1、明确形象定位14

2、加强对外宣传14

3、积极建设品牌效应14

（六）加强旅游人才创新意识的培养力度14

七、结论14

参考文献 16

致谢 18

附录 19