镇江万新光学眼镜有限公司微博营销策略研究.doc

摘要:自2010年开始，经过四年的快速发展，微博已经成为社会化发展中的重要组成部分。同时，以微博作为平台的微博营销以其独特的价值成为各大企业营销体系中的一员，并越来越受到重视。

随着我国经济的不断发展，中国已经成为世界第一眼镜生产国和第一眼镜消费国，市场潜力巨大，因此，国外知名眼镜厂商纷纷进驻我国，这就加剧了我国眼镜行业的竞争。国内眼镜企业纷纷开展微博营销来提升企业品牌形象，从而增强企业的竞争能力。虽然各大眼镜企业争先开展微博营销，但是大部分开展微博营销的眼镜企业都存在或多或少的问题，这阻碍了企业的进一步发展。因此，研究眼镜企业微博营销中存在的问题势在必行。

本文以镇江万新光学眼镜有限公司为研究对象，通过数据统计和内容分析来分析其微博营销现状和存在的问题，然后通过分析万新光学的环境来给出企业微博营销策略的建议，旨在对实行微博营销的眼镜企业做出借鉴作用。

关键词 微博营销；数据统计；营销策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-3

1.2.3文献评价与启发-3

1.3研究的主要内容与技术路线-4

1.3.1研究的主要内容-4

1.3.2研究方法-4

1.3.3研究的技术路线-4

2微博营销理论综述-6

2.1微博营销的概念-6

2.2微博营销的特点-6

2.3微博营销的价值-7

2.3.1推广价值-7

2.3.2沟通价值-8

2.3.3公关价值-8

2.4微博营销的基本方法-8

3万新光学微博营销现状及存在问题分析-10

3.1公司简介及微博运营状况-10

3.1.1公司简介-10

3.1.2公司微博运营状况-10

3.2万新光学微博营销现状分析-12

3.3万新光学微博营销存在的问题-13

3.3.1企业微博形象定位模糊-13

3.3.2企业与粉丝缺乏互动-15

3.3.3过度依赖物质奖励-16

3.3.4微博内容与品牌相关性不够-17

3.3.5企业微博一定程度上等于新闻平台-17

4关于万新光学微博营销策略的建议-19

4.1万新光学微博营销环境分析-19

4.1.1外部环境分析-19

4.1.2内部环境分析-20

4.1.3万新光学微博营销SWOT分析-20

4.2万新光学微博营销策略的建议-21

4.2.1精准形象定位-21

4.2.2坚持互动为主-21

4.2.3开展情感营销-22

4.2.4打造个性化-23

结论-24

致谢-25

参考文献-26