心理账户、商品实用性与性别对大学生消费决策的影响.docx

[摘要]：研究采用实验法对 109 位大学生心理账户与商品实用性对消费决策的影响进行研究。结果表明：（1）大学生普遍存在心理账户，对来之不易的工资花费的意愿更低，而对意外的奖金更倾向与花费。（2）金钱的来源不同也影响大学生在不同类型商品上的购买意愿。工资更倾向与日常开销和留存起来，而意外奖金则更愿意购买享乐商品。（3）金钱来源和商品实用性对大学生购买意愿的影响具有交互作用。（4）不同性别的大学生心理账户特征对其消费决策影响存在差异。

[关键词]： 心理账户; 消费决策;商品实用性

目录

摘要

关键词

Abstract

Keywords

1问题的提出-2

2对以往研究的回顾-2

2.1关于心理账户的研究-2

2.1.1心理账户的定义-2

2.1.2心理账户的研究现状-3

3研究目的与假设-4

3.1研究目的-4

3.2提出假设-4

4研究方法与程序-4

4.1研究对象-4

4.2研究方法-4

4.3实验程序-4

4.4数据处理-5

5研究结果-5

6分析与讨论-10

6.1心理账户对消费决策影响结果分析-10

6.2商品实用性对消费决策的影响结果分析-11

6.3当代大学生消费现状分析-11

6.4心理账户对大学生消费决策的不良影响的原因-12

7 结论-13

8基于本研究的建议-14

9研究不足与未来研究方向-14

参考文献-14