小荷尖尖素食餐厅原创品牌形象整合设计.doc

摘要:随着经济飞速发展，居民收入呈逐步上涨趋势，人民生活水平也日益提高。但人口的老龄化，以及严重污染的环境，都在悄无声息地影响着人们的健康。民以食为天，在满足了温饱的前提下，人们对于饮食健康的关注度正日益提升，素食养生等绿色消费理念不断深入人心。

小荷尖尖是一家即将坐落于江苏省盐城市建湖县，面向广大建湖县青、中年消费群体为核心目标人群，以素食为主打产品的原创素食餐饮品牌，是建湖市场第一家素食餐厅。在设计方案中，对小荷尖尖素食餐厅的整体形象进行包装和设计。首先将荷花与中国毛笔字体以及荷花的本身形态相结合作为餐厅的LOGO；其次，将水果和蔬菜作为载体，与水墨画中的荷花枝叶相结合，并以插画的形式进行展现，由此来体现餐厅的新鲜时尚和特立独行，也与我们的生活拉近了距离；最后将LOGO和辅助图形运用到餐厅中，并制作了一系列的创意衍生品，旨在塑造一个中高端品牌形象，并希望能将之进行全国范围的推广。

关键词 水墨；插画；中国风；素食餐厅

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1课题简介-1

1.2选题背景与意义-1

1.3选题要求-1

1.4工作量要求-1

2 设计说明-3

2.1设计主题-3

2.2设计理念-3

2.3设计过程-3

2.4设计手法-4

2.5设计评价-4

结论-5

致谢-6

参考文献-7