论电影预告片营销传播.doc

摘要:本论文以电影预告片的营销传播历程入手,界定了电影预告片的定义和电影预告片的营销传播研究。讨论了电影预告片的传播效果，通过调查问卷的方式，根据所得数据来说明电影预告片的传播效果。论文共分为四个部分，第一部分：梳理电影预告片的分类，语言系统和本质。第二部分：研究电影预告片的传播渠道。第三部分：研究大众对电影预告片的接受。第四部分：通过案例，数据来说明其传播效果。对中国电影预告片存在的问题进行了简单分析。

关键词：电影预告片； 传播者； 传播渠道； 受众； 营销效果

目录

摘要

Abstract

引言

1电影预告片的理论-2

1.1电影预告片的分类-2

1.2电影预告片的分级-2

2. 电影预告片的传播渠道-4

2.1传统院线-4

2.2新媒体的应用-4

3. 受众对电影预告片的接受-6

3.1受众对电影预告片的主观接受-6

3.2受众对预告片的客观接受-6

4电影预告片的传播效果-8

4.1预告片的营销传播要素-8

4.1.1 信息-8

4.1.2媒介-8

4.1.3受众-8

4.2以两部预告片为案例进行分析-9

4.3从传播效果到营销效果-10

结论-12

致谢-14

注释-15

参考文献-16