二战期间美国广告形式与策略变化.doc

摘要:第二次世界大战对与美国来说是一个转折点，不仅让其经济腾飞，在此期间美国在战时的广告宣传形式和策略也成为了一个，在当代全球范围内，被争相效仿的成功案例。

本论文基于大量与美国广告形式与策略相关的论文、专业书籍以及图像资料，对比美国二战时期广告形式与策略的变化并进行分析，主要集中在广告政策、征兵广告、商业广告的变化上，将其广告形式与策略的变化特点做出分类、总结。并结合一些当代广告案例来说明二战时期美国这种广告形式与策略的变化方式对现代广告业仍具有重大的启迪作用。

关键词：美国广告 二战 广告政策

目录

摘要

Abstract

引言

1．二战期间美国广告政策的变化- 1

1.1．二战时期美国政治环境分析- 1

1.2．美国战时广告委员会的创立以及运作- 2

1.3．美国二战期间广告政策的变化对美国广告业的影响- 2

1.3.1．美国二战期间广告政策的变化- 2

1.3.2. 新政策对二战时期美国广告业的影响- 3

2．二战期间美国征兵广告形式、策略的变化- 5

2.1．二战期间美国征兵广告形式分类- 5

2.1.1. 国家形象广告- 5

2.1.2. 符号化广告- 6

2.1.3. 感性诉求广告- 7

2.2．二战期间美国征兵广告政策分析- 7

3．二战期间美国商业广告形式、策略的变化- 8

3.1．二战期间美国商业广告形式变化- 8

3.2．二战期间美国商业广告策略分析- 11

3.2.1. 二战期间美国商业广告事件营销的运用- 12

3.2.2. 二战期间美国商业广告利用新兴媒体的营销策略- 12

4．二战美国广告形式、策略变化对当代广告的启迪- 13

4.1．独立广告机构的延伸——美国公益广告委员会- 13

4.2．符号化、感性诉求在当代征兵广告、公益广告中的广泛运用- 14

4.2.1. 符号化在当代征兵广告中的运用- 14

4.2.2. 感性诉求在当代征兵广告中的运用- 15

4.2.3. 符号化、感性诉求在当代公益广告中的运用- 15

4.3．和平年代的战地营销——突发状况的事件营销- 17

结论

致谢

参考文献