中国传统文化元素在广告创意中的应用.doc

摘要:在多元文化交织的今天，广告媒体十分发达，广告创意手段多种多样。如今，中国传统文化元素无论是在电影、时装还是广告行业都已经成为炙手可热的流行元素。中国传统文化元素在广告创意方面作为股新兴的力量，其影响可以说是非常大的。本文通过一些以中国传统文化元素做为广告创意的流行案例，对其在广告创意中的应用状况进行了详细的解读。同时就目前中国传统文化元素在广告创意应用当中存在的问题进行了分析，并且提出了相对应的解决方案。希望通过这些内容使读者更加了解中国文化，同时让广告人在运用传统文化元素进行广告创意时更加得心应手。

关键词：中国传统文化元素  广告创意  问题  对策

目录

摘要

Abstract

引 言 1

1广告创意的相关概念2

1.1广告创意的定义2

1.2广告创意的的特点2

1.3广告创意的原则2

1.4广告创意的过程3

2.中国传统文化元素在广告创意中的应用 4

2.1色彩在广告创意中的应用4

2.2古诗词及俗语在广告创意中的应用5

2.3传统图案图形在广告创意中的应用5

2.4传统伦理观念在广告创意中的应用6

2.5中国传统文化元素的联想创意应用7

2.6中国传统文化元素的创意想象应用9

2.7中国传统文化元素进行广告创意的ROI理论10

3存在问题与解决对策 12

3.1存在的问题 12

3.1.1广告的诉求和创意与所使用的中国传统文化元素缺乏联系 12

3.1.2广告创意过分停留在中国传统文化元素符号的运用层面上 12

3.1.3民族文化禁忌受到忽略 12 

3.2解决对策 14 

3.2.1加强对中国传统文化元素的深入了解和内涵把握 14 

3.2.2利用中国传统文化元素不能停留在符号表面上 14 

3.2.3注意一些中国的文化禁忌 14

结论 16

致谢 17 

注释 18

参考文献 19