泸西旅游市场营销.doc

摘要:旅游业被誉为是“永远的朝阳产业”,同时也是我国最早与国际化接轨的产业之一。20世纪90年代以来，我省依托优异的旅游资源优势，加快了旅游产业的发展步伐。我国拥有着五千年的悠久文明历史,可称得上是地大物博,资源富饶。随着改革开放的不断深入,我国在旅游业上的发展可谓是举世瞩目。为抓住我国建设世界旅游强国、云南建设旅游强省、红河州旅游产业做强做大、昆明环城市休闲度假业及泸西县大力发展休闲度假旅游和建设社会主义新农村的机遇，根据国家和地方的法律、法规、标准和政策，遵循区域旅游经济发展的规律，参照国内外同类旅游区开发建设的经验和教训，本文首先对泸西做了简要的论述，接着对泸西进行科学的旅游资源分类及评价，然后对泸西的旅游形象设计依据旅游形象识别系统的理念、视觉、行为三方面进行论述，再通过提出对泸西旅游市场营销的策略, 为旅游产品单调、产品组合不佳；旅游产业布局不合理；发展不平衡和资源开发力度不够等问题提供了解决方法和建议，力争将泸西建设成云南知名的旅游目的地、乡村休闲度假旅游的典范和社会主义新农村建设的示范区，促进泸西旅游品质的提升，加速实现旅游产品由观光向度假功能转换，保护生态环境，弘扬民族文化。

关键词：旅游；泸西；营销

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

1.1 选题背景-1

1.2 选题意义-1

第二章 引言-3

2.1泸西简介-3

2.2泸西旅游现状分析-3

第三章 泸西旅游资源-5

3.1 泸西旅游资源概述及分类-5

3.2 旅游资源评价-8

3.2.1 定量评价-8

第四章 泸西旅游营销策略-10

4.1 旅游产品策略-10

4.1.1 旅游形象设计-10

4.1.2 旅游产品类型列举和路线-11

4.2 旅游价格策略-13

4.2.1 渗透定价-13

4.2.2 撇脂定价-13

4.2.3 差别定价-13

4.2.4 折扣定价-14

4.3 旅游营销渠道策略-14

4.4 旅游营销促销策略旅游-16

4.4.1 公共关系-16

4.4.2 媒体宣传-16

4.4.3 人员促销-17

4.4.4 中间商促销-17

4.4.5 旅游节事和赛事促销-17

第五章 总结-19

参考文献-20

致 谢-21