双寡头市场同质产品定价策略研究--以健之佳和一心堂为例.doc

摘要:云南药品零售行业的竞争日趋强烈，本文通过博弈模型对未来药品市场双寡头企业一心堂与健之佳定价策略进行分析。在假设药品行业只有健之佳和一心堂双寡头的前提下，分析两个企业同质产品博弈定价策略的影响因素，比较了一心堂与健之佳在采取合作与非合作竞争战略下的不同定价策略，在竞争均衡中得出最优定价策略。主要运用博弈理论方法分析寡头市场定价机制的形成以及价格竞争在不同情景下的均衡，通过不同情景下的定价竞争与竞争均衡做出比较分析,在成本不对称模型和古诺模型竞争定价的模型下，得出两个企业采取非合作动态竞争时，企业获得利润最大化的定价策略是（交替定价，交替定价），一时高价，一时降价促销的定价策略将使一心堂与健之佳在避免价格战的同时让企业盈利；在两个企业采取合作协商定价时，（不降价，不降价）是使行业整体利润最大的最优定价策略。企业相互博弈，合作与竞争并存，企业相互监督制定定价策略，有利合理配置企业资源，提高服务质量，保护消费者利益，对指导云南药品行业的健康发展具有重要的实践意义。

关键词：双寡头；博弈；同质产品；定价策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景-1

1.2研究的目的-1

1.3研究的意义-1

1.3.1理论意义-1

1.3.2现实意义-2

第二章  文献综述-3

2.1国外的研究现状-3

2.2国内的研究现状-3

第三章 双寡头企业同质产品的博弈定价-5

3.1同质产品的双寡头企业竞争定价-5

3.1.1成本不对称竞争定价-5

3.1.2古诺模型下竞争定价-6

3.2同质产品的双寡头企业合作策略-7

3.3同质产品的双寡头企业合作稳定性分析-7

第四章 一心堂与健之佳价格竞争均衡分析-9

4.1一心堂与健之佳竞争现状-9

4.2一心堂与健之佳定价策略影响因素-9

4.2.1利润目标的影响-10

4.2.2产品成本的影响-10

4.2.3竞争对手的影响-10

4.2.4市场需求的影响-10

4.2.5其他因素的影响-10

4.3重组后药品行业双寡头竞争均衡分析-11

4.3.1双寡头市场动态竞争均衡-11

4.3.2古诺模型下双寡头竞争均衡-11

4.3.3均衡结果比较-12

4.4重组后一心堂和健之佳的市场定价最优策略分析-12

第五章 结论与对策建议-13

5.1 结论-13

5.2 对策建议-13

参考文献-14

致谢-15