怒江旅游业SWOT分析.doc

摘要:旅游业是当今世界第一大产业，在国际上被称为21世纪的产业。怒江傈僳族自治州是一个拥有丰富旅游资源的地区。走进怒江大峡谷，您就来到了世界上最神秘、最美丽、最原始古朴和最具民族特色的地方了，在这里，您可以感受到大自然与自己离的如此之近，有珍禽异兽、古树丛林、奇观异景、原始民风······但是由于种种原因，她的美丽至今还不为大多数人所了解。本文就其原因对怒江旅游业进行SWOT分析，通过对怒江旅游资源的优势、劣势、机遇、威胁四个方面的分析，发现怒江旅游业现存的一些问题：整体的旅游形象缺乏；旅游基础设施和配套服务设施不完善；旅游从业人员缺乏；市场开发不完善；营销力度不够；周边旅游地竞争激烈；适宜农业发展的条件不足；经济基础薄弱；思想观念落后，从而对怒江旅游业的发展提出了加大宣传营销力度，提高知名度；进行科学的旅游规划、完善基础设施：加强旅游从业人员的培养；设计适用自驾游、自助游的旅游线路；实施多元化旅游产品策略，满足游客个性化需求，开发以休闲度假为主要目的的休闲旅游等五点建议。

本文共分为五个部分：第一章为引言，第二章简述了怒江傈僳族自治州概况，第三章则是对怒江旅游产业的SWOT分析，第四章是对怒江旅游业发展的建议，第五章是总论。

关键词：怒江傈僳族自治州；旅游业；SWOT分析；建议

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  引言-1

第二章  怒江傈僳族自治州概况-2

第三章  怒江旅游产业的SWOT分析-3

3.1对优势（Strength）的分析-3

3.1.1旅游资源丰富-3

3.1.2富有带有民族特色的优势资源-3

3.1.3优越的自然环境-3

3.2对劣势(Weakness)的分析-4

3.2.1整体的旅游形象缺乏-4

3.2.2旅游基础设施和配套服务设施不完善-4

3.2.3旅游从业人员缺乏-5

3.2.4市场开发不完善-5

3.2.5营销力度不够-5

3.3对机遇(Opportunity)的分析-5

3.3.1国家政策扶持和宏观经济引导-5

3.3.2人民生活水平不断提高，旅游需求持续旺盛-6

3.4对威胁(Threat)的分析-6

3.4.1周边旅游地竞争激烈-6

3.4.2经济基础薄弱-7

3.4.3思想观念落后-7

第四章 怒江旅游业发展的建议-8

4.1进行科学的旅游规划、完善基础设施-8

4.2加大宣传营销力度，提高知名度-8

4.3加强旅游从业人员的培养-8

4.4设计适用自驾游、自助游的旅游线路-8

4.5实施多元化旅游产品策略，满足游客个性化需求，开发以休闲度假为主要目的的休闲旅游-9

第五章 结论-10

参考文献-11

致谢-12