丽江市城市营销策略分析.doc

摘要:城市营销是提高城市知名度和竞争力的有效方式，是获取更多的发展资源的重要手段。丽江市进行城市营销就是为了把丽江推销给消费者，从中获得社会效益和经济效益。本文从丽江实际出发，对丽江市城市品牌营销策略进行分析，并有针对性地提出丽江市城市品牌营销过程中存在的问题和相关建议，希望能对丽江今后的城市品牌建设和营销有一定的借鉴意义。

本文在对已形成的诸如城市营销的起源和发展、城市营销的内涵等城市营销的相关理论进行综合概述的基础上，对丽江市城市营销现状和营销过程中存在的问题进行了较为深入的分析，提出了几个丽江市在今后的城市营销中有待于解决的问题。同时对丽江市在城市营销中所应用到的营销策略进行了详细阐述，这些策略包括基于丽江特色文化的文化营销策略、差异化策略、事件营销策略等，最后在全文进行了总结，并依据研究结论给出了自己对城市营销的建议。

关键词：丽江市；城市营销；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  概述-1

1.1 研究背景简介-1

1.2 研究目的-1

1.3 研究意义-1

1.3.1 理论意义-1

1.3.2 现实意义-2

第二章  理论综述-3

2.1 城市营销的起源-3

2.2 城市营销的内涵-3

2.3 城市营销的目标分析-4

第三章  丽江市实施城市营销的策略分析-5

3.1 差异化策略-5

3.1.1 独具特色的城市定位-5

3.1.2 以消费者为导向，全面提升旅游服务质量-6

3.2基于丽江特色文化的文化营销策略-6

3.2.1 纳西东巴文化的传承与发展-6

3.2.3 其他名族文化的兼容并包-7

3.3 事件营销-7

3.3.1 借助各种影视作品提高城市知名度-7

3.3.2 通过各种演出吸引各类游客-7

3.4 有效平衡竞争与合作关系的营销策略-8

3.4.1 市内大玉龙景区的联合发展-8

3.4.2 川、滇、藏三省大香格里拉生态旅游景区的合作-8

3.4.3 缔结国内外友好城市，提高国际知名度-9

第四章  丽江市城市营销过程中存在的问题-10

4.1 城市营销缺乏整体和长远规划-10

4.2 城市形象保护力度不够-10

4.3 市民参与度低-11

第五章  总结及建议-12

5.1 总结-12

5.2 基于研究结果的城市营销建议-12

5.2.1 制定城市营销整体和长远战略-12

5.2.2 坚持走特色化道路-12

5.2.3 加大对城市形象及特色文化的保护力度-12

5.2.4 协调完善城市软硬环境-13

5.2.5 城市应当可持续发展-13

参考文献-14

致谢