MTV广告对品牌传播影响的研究--以音乐电视《康美之恋》为例.doc

摘要:伴随着市场经济的发展，音乐电视除了传播音乐作品的娱乐功能之外，逐步发展成为一种新型的广告平台。企业视听觉识别系统的打造，使得MTV广告在品牌传播中的重要作用不断凸现，发展成为适应信息社会受众需求的集视觉与听觉元素于一体的广告传播形式。

文章首先从品牌传播的知识点入手，在点明品牌与广告的联系的基础上梳理出品牌传播的概念、内容和过程等知识点。其次，介绍了MTV广告的概念和特征，并借成功案例《康美之恋》全面的分析了其中所运用的品牌传播策略。最后，再次以MTV广告《康美之恋》为研究对象，系统的阐述了该广告在企业品牌传播过程中所造成的积极和消极影响，进一步总结出MTV广告在对企业品牌传播方面能够获得提升品牌知名度、美誉度、记忆度和提升广告受众审美情趣的效果。

关键词：音乐电视；MTV广告；品牌传播

目录

摘要

ABSTRACT

前  言-1

一  品牌传播-1

（一）品牌与广告-1

（二）品牌传播的概念、内容和过程-2

二  MTV广告-4

（一）MTV广告的概念和特征-4

（二）MTV广告《康美之恋》中的品牌传播策略-6

三  MTV广告《康美之恋》对企业品牌传播影响的分析-9

（一）《康美之恋》在企业品牌传播过程中产生的影响-10

（二）《康美之恋》对企业品牌传播效果的影响-12

结  语-14

参考文献-15

致  谢-16