基于网红经济概念的星推网络公司盈利模式及财务绩效分析研究.docx

摘要：“网红”是具有经济价值的，借助社交平台，生产和推行具有不同于其他经济的独特内容，它主要依赖于粉丝量，通过吸进大量的粉丝，借助粉丝的力量，进而提高影响力和传播力后，再通过一系列方法进行变现，为企业带来经济收入。此种规模带来的流量经济是十分可观的，在当前时代，除了打折促销之外，相对受宠的模式就是借由网红和明星的超高人气形成的流量经济。已经达到市场规模的网红公司已经形成了较为成熟、联系紧密的专业生产链。它的营销周期与普通商业公司没有什么不同。虽然公司依靠网络平台和媒体分享利润，但网红经济理念的实现方式仍然存在差异。这是由于主要的货币化渠道集中在广告、实时奖励、电子商务销售和付费服务等多方面上。因此，具体研究网红经济概念公司的盈利模式及其财务绩效分析，为之后从事网红经济的公司运作和盈利结构的设计可提供借鉴。

本文基于星推网络公司的盈利模式进行分析，通过对盈利模式和财务绩效研究，了解该公司财务指标的选择、绩效状况和绩效增长情况。本文从盈利能力、获现能力分析、营运能力三个方面对星推网络公司的财务绩效进行深层次的分析和探讨。最终发现该公司在运营方面存在的问题并提出改进的建议。

关键词 “网红”；网红经济概念公司；盈利结构；财务绩效

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究的背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容和方法-2

1.3.1研究内容-2

1.3.2研究方法-2

1.4基本构架-3

2盈利模式和财务绩效的文献综述-4

2.1国外研究综述-4

2.1.1关于盈利模式的研究-4

2.1.2关于财务绩效的研究-4

2.2国内研究综述-4

2.2.1关于网红经济概念公司的研究-4

2.2.2关于盈利模式的研究-5

2.2.3基于盈利模式的绩效研究-6

3 网红经济概念星推网络公司盈利模式分析-8

3.1星推网络简介-8

3.2星推网络盈利模式分析-9

3.2.1星推网络的收入类型分析-9

3.2.2星推网络盈利模式分析-9

4网红经济概念星推网络公司财务绩效分析-11

4.1星推网络业绩状况分析-11

4.2星推网络盈利能力分析-11

4.3星推网络营运能力分析-12

4.4星推网络获现能力分析-13

5 星推网络盈利模式存在的问题及优化策略-14

5.1星推网络盈利模式存在的问题-14

5.1.1盈利模式单一-14

5.1.2盈利屏障薄弱-14

5.1.3第三方平台依赖风险-15

5.1.4市场竞争风险-15

5.1.5业务模式不能延续的风险-15

5.1.6自媒体行业监管制度不完善-15

5.1.7高端专业人才资源不足风险-15

5.1.8公司治理和内部控制风险-16

5.2星推网络盈利模式的优化策略-16

5.2.1平衡利润源，适当配比各类型收入-16

5.2.2构建盈利屏障，慎重选择发展平台-16

5.2.3制定可行的战略计划-16

5.2.4拓宽营销渠道，提高销售利润-17

5.2.5提高企业核心竞争力-17

结论-18

致谢-19

参考文献-20