互联网时代下企业品牌营销--以优衣库为例.docx

摘要：近些年，互联网信息技术的广泛应用极大地改善了居民的生活质量，逐渐成为人们生活中不可或缺的组成部分，为居民带来更多的方便和幸福。同时，也有效的推动了我国经济的发展，对于服装产业而言，最大的消费品类别，受先进网络技术的影响，经营理念和营销战略不断得到优化。由传统以产品为主导的经营理念逐渐向品牌建设为主导的经营理念转变。充分利用互联网技术所具有的优势，提高服装企业产品营销能力。日本著名休闲服装品牌优衣库在这方面做出了巨大的努力，取得良好的成果。在互联网技术的帮助下，优衣库逐渐为消费者提供网络直销和平台互动的服务，极大地传播了优衣库品牌营销理念和文化精神，全新的营销模式，吸引了大量的客户，并通过提高产品质量，降低产品销价的方式满足了乘客的要求，极大地提高了品牌的知名度和影响力。本文通过分析优衣库运营现状，联合目前当前互联网时代的背景，探讨优衣库品牌营销策略，为其他服装品牌优化营销战略提供理论依据，以实现可持续战略发展。

关键词  品牌；品牌营销；服装营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2研究内容-1

1.3 研究意义-2

1.4 研究目标-2

1.5 现状综述-2

1.6 研究方法-4

2 服装品牌营销相关概念阐述-5

2.1 品牌-5

2.2 服装品牌-5

2.3 服装品牌营销-5

3 优衣库营销环境现状与存在的问题-7

3.1 优衣库品牌背景-7

3.2 优衣库营销环境现状-7

3.3 优衣库营销存在的问题-8

3.3.1 国际市场定位的缺失-8

3.3.2 消费者行为习惯研究的缺失-9

3.3.3优衣库产品多方面的不足-9

3.3.4 渠道和促销方面的不足-9

4 互联网时代背景下优衣库营销策略分析-11

4.1 建构全网络销售平台矩阵-11

4.1.1 手机官网的升级：搜索引擎优化、完善预定功能-11

4.1.2 开发移动客户端：基于服务功能的流量变现-12

4.1.3 借力自媒体平台：打造自媒体电商-12

4.2互联网技术对品牌营销的融入-13

4.3 利用线上APP为线下门店导流-14

4.4 数字化消费者和商品，充分利用大数据-14

5 互联网背景下优衣库品牌营销的建议-16

5.1 增强消费者认知意识，发挥品牌整体优势-16

5.2 关注消费者内心诉求，加强与消费者沟通-16

5.3 打造强势品牌地位，占据有利消费市场-16

5.4 利用大数据分析客户需求，实现精准营销-17

5.5 利用社交媒介互动和用户体验，实现价值共创-17

结论-18

致谢-19

参考文献-20