跨境电商平台商业模式研究--以亚马逊为例.doc

摘要：跨境电子商务是一种全新的互联网电商模式，运用电子化方式促成线上跨境交易，利用跨境物流运送商品，有利于打破传统的贸易格局，成为新的经济增长点。对中国来说，跨境电商平台正用一种全新的力量改变我国产业链的结构，并有利于增加贸易机会，拓展我国外贸在国际市场的广度与深度，赢得广阔的海外市场，进一步提升我国对外开放的水平，提高我国的综合国力。对世界来说，跨境电商平台承载着在全球市场范围内配置资源的重要任务，有利于打破世界经济贸体制格局，简化国际贸易方式，也必将对世界贸易的发展带来质的飞跃。跨境电商平台发展较为完善的当属美国的亚马逊。本论文首先将概述有关商业模式及跨境电商平台的相关研究文献；其次阐述我国跨境电商平台发展现状和商业模式中存在的问题；接着以亚马逊为例，从跨境电商平台商业模式的几个构成要素方面探究其成功之处；此外将亚马逊和速卖通、敦煌网、兰亭集势几大典型电商平台进行对比分析；最后根据我国跨境电商平台商业模式中存在的问题与几个典型电商平台的对比，从跨境物流、推广营销、在线支付等方面提出对策建议。

关键词 跨境电商；商业模式；亚马逊

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究内容-1

1.4 研究方法-2

2 文献综述-3

3 我国跨境电商平台商业模式现状分析-5

3.1 我国跨境电子商务发展概述-5

3.2 我国跨境电商平台商业模式构成要素 .-6

3.2.1 盈利模式-6

3.2.2 推广营销-6

3.2.3 物流模式-7

3.2.4 资金流-7

3.3 我国跨境电商平台商业模式存在的问题 .-8

3.3.1 营销手段单一-8

3.3.2 跨境物流成本高，周期长-8

3.3.3 支付体系不完善-8

4 典型跨境电商平台商业模式分析-9

4.1 亚马逊跨境电商平台业务模式分析 .-9

4.2 亚马逊与国内典型跨境电商平台（以速卖通、敦煌网、兰亭集势为例）商业模式对比分析 .-10

5 跨境电商平台商业模式发展的对策建议-14

5.1 寻求多种推广渠道，扩大平台知名度-14

5.2 强化核心业务控制成本，丰富盈利方式-14

5.3 提高物流配送速度和货物安全性-14

5.4 提高在线支付的安全性和合法性-15

结论-16

致谢-17

参考文献-18