足力健老人鞋品牌营销策略研究.doc

摘要：近年来，人口老龄化日趋上升，老年人群也成为一些企业产品的主要目标受众，年轻的时候忙着打拼，到老了会想着有自己的娱乐项目，如广场舞、旅游等有益身心的活动，但无疑到了年纪，力不从心，精力也没有年轻人好，于是足力健老人鞋应运而生。在老人鞋竞争市场中，老人鞋产的质量参差不齐，市场运作尚未规范，而且消费者对产品好坏的分辨能力还有待提升，足力健专注打造专业老人鞋品牌，但是足力健老人鞋在品牌塑造以及自身成长的长远发展中虽然走势很好，但是也阻碍重重，因此，合理并且有针对性的品牌营销策略至关重要。本文对品牌营销策略研究能系统了解品牌营销，并能帮助品牌营销未来发展做出正确选择。

本文主要从足力健老人鞋品牌发展趋势入手,根据近年来足力健老人鞋现行发展状态，运用PEST 模型、STP战略分析法、4P营销理论对足力健老人鞋品牌营销策略现状进行分析，依托 SWOT 分析法对足力健老人鞋品牌营销环境进行详细概括。在研究过程中理论联系实际，对足力健老人鞋进行市场细分、目标市场选择、市场定位，然后对足力健老人鞋的产品、价格、渠道、促销四个方面进行分析，以此总结分析足力健老人鞋现存问题及原因，并根据我的所学与所知的市场营销学相关知识提出适当解决方案。

关键词 足力健老人鞋；市场营销；品牌营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1选题背景和意义-1

1.2研究方法-1

1.3文献综述-2

1.3.1国外研究状况-2

1.3.2国内研究状况-3

1.4研究结构-4

2品牌营销相关理论-5

2.1品牌-5

2.2品牌营销-5

3足力健老人鞋品牌营销策略现状及存在问题-7

3.1足力健老人鞋品牌概述-7

3.2足力健老人鞋STP战略分析-7

3.2.1市场细分-7

3.2.2目标市场选择-9

3.2.3市场定位-10

3.3足力健老人鞋品牌营销策略分析-11

3.3.1品牌产品策略分析-11

3.3.2品牌传播策略分析-12

3.4足力健老人鞋在品牌营销中存在的问题及原因分析-13

3.4.1企业缺乏品牌维护意识-13

3.4.2缺少品牌延伸商品-14

3.4.3品牌宣传方式缺乏新意-14

3.4.4企业产品形象欠佳-15

4足力健老人鞋品牌营销环境分析-17

4.1外部环境分析-17

4.2内部环境分析-18

4.3SWOT分析-19

4.3.1机会和威胁分析（OT分析）-20

4.3.2优势和劣势分析（SW分析）-20

5足力健老人鞋品牌营销策略实施建议-22

5.1优化品牌维护措施-22

5.1.1品牌自身完善优化-22

5.1.2品牌文化规范化-22

5.2重视品牌延伸-23

5.2.1品牌横向延伸-23

5.2.2品牌纵向延伸-24

5.3优化品牌宣传途径-24

5.3.1编排全新的宣传广告-25

5.3.2实施个性化品牌宣传方式-25

5.4维护商品形象-26

5.4.1更新商品外观-26

5.4.2与顶级设计师合作-26

结论-27

致谢-28

参考文献-29