郫县豆瓣品牌营销策略研究.doc

摘要：随着现代社会生活水平的不断提高，人们早已经不再满足于三餐的基本需求，而更加注重食物的味道、色泽等，故而在一定程度上给调味品行业提供了广阔的发展前景，但是与此同时调味品市场的竞争也日益激烈。随着中国改革开放的深入发展，越来越多的国外调味品企业已经进入中国市场，与中国的饮食文化相结合，被消费者认可和接受，在中国调味品市场已经占有重要地位，使得中国本土的传统调味品企业受到巨大的威胁。调味品企业之间的竞争，从根本上，可以归结为企业品牌之间的竞争，品牌的影响力决定了企业在市场中的占有率。郫县豆瓣作为中国传统调味品的代表，虽然拥有300多年深厚的历史文化底蕴，但在品牌营销方面远跟不上时代的发展，我们对其品牌营销策略进行分析研究，找出其问题，制定合理科学的品牌营销策略，从而提高其品牌影响力。

本文在研究了国内外品牌策略研究的基本文献的基础上，以PEST分析理论、波特五力模型理论为切入点，全面分析了郫县豆瓣行业的宏观环境及行业发展现状，从郫县豆瓣的品牌定位、品牌延伸、品牌传播和品牌创新四个方面，对郫县豆瓣进行品牌营销的现状和问题进行了分析，并有针对性地提出郫县豆瓣在进行品牌营销方面的改进策略。

关键词 郫县豆瓣；品牌营销；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.3研究内容及方法-4

1.3.1研究内容-4

1.3.2研究方法-4

1.4 研究思路-5

2相关理论基础-6

2.1品牌营销概念-6

2.2品牌定位理论-6

2.3品牌延伸理论-6

2.4品牌传播理论-7

3郫县豆瓣营销环境分析-8

3.1郫县豆瓣公司简介-8

3.2宏观环境分析-8

3.2.1政治法律环境-8

3.2.2经济环境-8

3.2.3社会文化环境-9

3.2.4技术环境-10

3.3行业竞争环境分析-10

3.3.1现有企业之间的竞争-10

3.3.2潜在进入者的威胁-11

3.3.3供应商的议价能力-11

3.3.4买方的议价能力-11

3.3.5替代品的威胁-12

4郫县豆瓣品牌营销现状及问题分析-13

4.1 郫县豆瓣品牌营销现状-13

4.2 品牌营销的问题分析-15

4.2.1 品牌定位不明确-15

4.2.2品牌延伸基础不牢靠，产品与品牌结合度不够-15

4.2.3 品牌传播范围局限，依赖传统渠道-16

4.2.4 品牌创新力不足-17

5郫县豆瓣品牌营销策略-18

5.1郫县豆瓣品牌定位策略-18

5.1.1 以“绿色健康”进行定位-18

5.1.2 以品牌文化进行定位-18

5.1.3 以品牌产品特色进行定位-18

5.2郫县豆瓣品牌延伸策略-18

5.2.1 提高现有品牌的影响力-18

5.2.2 主副品牌延伸策略-19

5.2.3 加强与超市、零售店的深度合作-19

5.2.4 加大对延伸品牌的关注-19

5.2.5 向文化创意产业延伸-19

5.2.6 品牌联盟-19

5.3郫县豆瓣品牌传播策略-19

5.3.1 广告推广策略-20

5.3.2 利用“互联网+”进行网络传播-20

5.3.3 采取一系列营销活动进行传播-20

5.3.4 与四川旅游产业融合发展-20

5.3.5 结合自身品牌文化进行传播-20

5.3.6 社会关系传播-21

5.4郫县豆瓣品牌创新策略-21

5.4.1 加大技术创新-21

5.4.2 积极开展营销创新-22

致谢-24

参考文献-25