关于鲜奶新媒体营销的研究--以天润乳业为例.doc

摘要：随着互联网时代的到来，新媒体技术高速发展，并且渗透到人们生活的方方面面。新媒体是以网络为基础衍生发展的，区别于传统媒体的崭新的存在，新媒体营销也随之发展壮大。为企业的市场营销带来了全新的机遇和活力。

文中通过案例分析法和文献研究法，研究分析天润乳业新媒体营销平台的现状，发现天润乳业新媒体营销的资源分配十分不均匀。侧重于微平台的网络营销，忽视了企业官网，社区营销以及APP平台的营销。而且企业的营销团队和体系也存在不足。

本文针对性的对主要的新媒体平台营销做出策略改进。如乳业官网要进行内容补全，板块建设和加入第三方软件。社区营销要加大资源投入，安排推广人员进行针对性营销。微平台的文化输出和及时互动，视频营销的高质量视频制作，最后APP营销的多渠道合作。通过实施改进新媒体营销策略，提高我国乳制品行业的经济效益。

关键词  新媒体营销；天润乳业；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的与意义-1

1.3 国内外研究现状-2

1.3.1 国内研究现状-2

1.3.2 国外研究现状-2

1.4 主要研究内容和研究方法-3

1.4.1 研究内容-3

1.4.2 研究方法-3

2 相关概念与理论基础-4

2.2 新媒体营销特点-4

2.3 关系营销理论-4

2.4 消费者购买行为理论-5

2.5  4V理论-5

3 乳业的新媒体营销环境分析-6

3.1 乳业新媒体营销外部网络环境分析-6

3.1.1 网民数量分析-6

3.1.2 移动互联网发展分析-7

3.1.3 网络应用发展分析-8

3.2 乳业新媒体营销平台环境分析-9

3.2.1 乳业官网营销-9

3.2.2 网络社区营销-9

3.2.3 微平台营销-10

3.2.4 网络视频营销-10

3.2.5 APP应用营销-10

4 新疆天润乳业营销现状分析-11

4.1 天润乳业基本情况-11

4.2 地区乳业经济发展-11

4.3 新疆天润乳业新媒体营销模式-11

4.3.1 天润乳业官方网站营销现状-11

4.3.2 天润乳业网络社区营销的现状-12

4.3.3 天润乳业微平台营销应用现状-12

4.3.4 天润乳业网络视频营销的现状-12

4.3.5 天润乳业APP应用营销的现状-13

4.4 新疆天润乳业新媒体营销存在的问题-13

4.4.1 天润乳业官方网站存在的问题-13

4.4.2 天润乳业网络社区存在的问题-14

4.4.3 天润乳业微平台营销存在的问题-16

4.4.4 天润乳业网络视频营销存在的问题-17

4.4.5 天润乳业APP营销存在的问题-17

4.4.6 天润乳业存在的其它问题-18

5 天润乳业的新媒体营销策略改进-19

5.1 天润乳业新媒体营销策略的目标原则-19

5.1.1 天润乳业新媒体的营销目标-19

5.1.2 天润乳业新媒体的营销原则-19

5.2 天润乳业新媒体营销策略改进-20

5.2.1 天润乳业官方网站营销策略改进-20

5.2.2 天润乳业网络社区营销策略改进-20

5.2.3 天润乳业微平台营销策略改进-21

5.2.4 天润乳业网络视频营销策略改进-21

5.2.5 天润乳业APP应用营销策略改进-22

5.2.6 合作与推广-22

结论-23

致谢-24

参考文献-25