浅析精准广告对消费者行为的影响--以谷歌上的广告为例.docx

摘要：精准广告的投放在当下已经成为我们生活中越来越常见的一种广告营销手段， 我们使用的智能移动终端上的程序和浏览器上随处可见广告，而且它们的投放变 得越来越准确，越来越和我们的个人爱好、习惯等息息相关。那么这些广告是否对 我们的消费行为造成了影响了呢？如果有，又造成了哪些影响？这些精准广告是 否建立在对我们个人隐私侵犯上？同时精准广告对于广告主或广告行业来说有哪 些意义或影响？在本文中笔者试着通过案例分析、理论研究和调查报告对这些问 题一一予以探讨，希望可以对精准广告对消费者行为的影响做一些有益的梳理和 归纳。 

关键词：精准广告；消费者行为；个人隐私；谷歌广告

目 录

摘 要

ABSTRACT

第一章 绪论 1 

1.1 研究背景 1 

1.2 研究意义 1 

1.3 研究内容 2 

1.4 研究方法 2 

1.5 精准广告概述 2 

第二章 精准广告在国内外的发展情况 4 

2.1 精准广告在国内的发展情况4 

2.2 精准广告在国外的发展情况5 

第三章 谷歌上的广告案例分析与其影响6

3.1 谷歌广告的发展历史6 

3.2 谷歌上的广告案例6 

3.3 谷歌上的广告成功方法分析7 

3.4 谷歌上的广告在消费者购买过程中的影响 9

第四章 数据分析——精准广告对于消费者行为的影响10 

4.1 调查问卷的设计、发放与回收10 

4.2 调查数据数据分析10 

4.3 精准广告对消费者行为的影响13

第五章 精准广告与隐私 14

5.1 精准广告的数据来源14 

5.2 精准广告与个人隐私14 

5.3 精准广告的问题与对策17

结束语 19 

致谢 20 

参考文献 21 

附录 22