NBA中国市场营销策略--基于整合营销传播视角.docx

摘要：随着营销传播的不断发展，企业要想在激烈的市场竞争中占据主导地位， 必须要以消费者的价值为导向，协调各种传播手段，达到不同的传播效果，与 顾客建立长期的品牌关系，才能占据一定的市场份额，最终达到产品营销的目 的。整合营销传播作为一种全新的营销传播思想，被看作为 21 世纪获得市场竞 争力的重要武器。 

NBA 联盟的成功是世界篮球产业发展的先锋力量，同时也带动了体育产业的 快速发展。研究其在中国市场的整合营销传播模式具有一定的使用价值。 

整合核心产品优势和产品资源，强调客户关系，整合和利用明星资源，利用 不同领域伙伴的优势，整合国外资源，实现品牌建立和产品营销。进一步论证了 整合营销传播理论在体育产业营销中具有实际指导意义。 

关键词：NBA；中国；整合营销传播；CBA；

目 录

摘 要

ABSTRACT

第一章 前言 . 1 

1.1 研究背景  1 

1.2 研究目的  1 

1.3 研究意义  2 

第二章 相关概念 . 3 

2.1 整合营销传播的概念  3 

2.2 整合营销传播的基本原则  3 

2.2.1 双向传播  3 

2.2.2 营销与传播密不可分  3

2.2.3 思想与方法的结合  4 

2.3 整合营销传播的意义  4 

第三章 NBA 中国市场整合营销传播内容  5 

3.1 NBA 中国市场目标受众 . 5 

3. 2NBA 中国市场传播环境分析 . 5 

3.2.1 人口环境  5 

3.2.2 经济环境  6 

3.2.3 社会文化环境  6 

3.2.4 政治法律环境  6 

第四章 NBA 中国市场整合营销传播方法  8 

4.1 核心产品  8 

4.2 电视转播  8 

4.3 球星因素  8 

4.4 球员文化交流  9 

4.5 网络化时代 多方位传播  10 

4.6 注重品牌效应与无形资产 . 10 

第五章 NBA 中国市场整合营销传播渠道 . 11 

5.1 与国家总局合作 . 11 

5.2 培养中国篮球人才 . 11 

5.3NBA 中国赛  11 

5.4 跨文化传播 . 12 

第六章  对 CBA 的启示  13 

6.1 适当引进外籍球员，提升联赛水平 . 13 

6.2“走出去”，开拓海外市场  13 

6.3 树立良好的联赛形象 . 13 

6.4 注重品牌效应和无形资产 . 14 

6.5 产品营销与品牌营销相结合 . 14 

结束语  16 

致谢  17 

参考文献  18