基于受众导向的青春题材网络文学IP运营模式研究-《微微一笑很倾城》.docx

摘要：近年来，越来越多的网络文学作品被改编成影视作品。在泛娱乐时代的大背景下，网络文学作品的开发模式也逐渐变得成熟，如授权影视剧、游戏、动漫等。而作为改编影视剧其中一个分支的青春题材IP剧，由于打着“追忆青春”的感情牌，不仅受到了年轻观众的大力追捧，还引起了社会各界的广泛关注。本论文从受众角度出发，以2016年热播剧《微微一笑很倾城》（文中简称剧《微微》）为例，利用问卷法、PEST分析法，对青春题材网络文学IP的运营中存在的问题进行解读。希望通过受众需求的满足与IP运营关联性的研究，对青春题材改编剧的运营提供一些具有建设性的建议。

关键词：受众；网络文学；青春剧；IP运营模式

目 录

摘 要

ABSTRACT

第一章-绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究方法-1

1.3 研究目的-1

1.4 研究意义-2

第二章-理论基础-3

2.1 IP研究现状-3

2.2 理论界定-5

第三章-青春题材网文IP的运营现状-7

3.1 青春题材网文IP运营的PEST分析-7

3.2 问卷设计和样本基本特征-9

3.3 现有的青春题材网文IP的运营模式-9

3.4 网络文学《微微》的开发现状-13

第四章-青春题材网文IP运营存在的问题-15

4.1 青春题材网文创作套路化，内容同质化严重-15

4.2 青春题材网文以影视改编为主，但作品质量不高-15

4.3 青春题材网文IP改编漫游产品的市场需进一步挖掘-16

4.4 IP改编作品的宣传有待改进-16

4.5 版权纠纷问题严峻，法律环境仍需完善-16

第五章-青春题材网文IP运营的相关对策建议-17

5.1 网文创作注重内容创新，注重作品质量-17

5.2 改编影视作品应从受众出发，把握受众需求-17

5.3 多维联动，构建泛娱乐化产业链-18

5.4 跨媒体宣传，助力IP影响力提升-18

5.5 规范IP版权交易体系-19

结束语-20

致  谢-21

参考文献-22

附录-23