古镇旅游产品开发现状评估及改善措施的研究.docx

摘要：随着社会经济的快速发展,人们对古镇文化和古镇旅游的发展关注度越来越高。新时代下，更多的游客将注意力转移到古镇上，享受古镇给我们带来舒适，宁静安逸的环境，给予身心放松。西塘古镇以优美的环境、便利的交通、悠久的历史文化而闻名。同时也为中国古镇发展，多元化，多种类提供更多的建议。

本文对西塘古镇保护与旅游的开发分别进行了理论及实际意义的分析和判断。通过问卷调查了解到我国游客对西塘古镇现有的优势进行保护和维护，同时也会在可持续发展的过程中，遇到矛盾及挑战。因此，可以融入一些创新型和现代型的建筑风格和艺术形式，为西塘增添独有的色彩。完善品牌建设和旅游空间布局，打造特色旅游产品，通过产品融合，管理规范越发成熟，从而建立特色西塘古镇。

关键词：旅游产品；现状评估；改善措施；西塘

目 录

摘 要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

    1.1研究的背景和意义-1

    1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1国内研究现状-1

1.2.2国外研究现状-2

1.3章节安排-2

第二章 研究方法和理论基础-3

2.1研究区选择-3

2.2研究思路和方法-3

2.2.1研究思路-3

2.2.2研究方法-3

2.3理论基础-3

2.3.1旅游产品-3

2.3.2旅游体验理论-4

第三章 西塘旅游产品的开发现状-5

3.1西塘现有优势-5

3.1.1地理位置-5

3.1.2自然条件-5

3.1.3社会人口-5

3.1.4旅游经济-5

3.2西塘现有旅游产品研究-5

3.2.1西塘建筑特色-5

3.2.2西塘人文景点-7

3.2.3西塘小吃-7

3.2.4西塘酒吧一条街-7

3.2.5西塘游船-8

3.3西塘面临的挑战-8

3.3.1古镇旅游产品同质化-8

3.3.2西塘对自身资源认知不足-9

第四章 旅游消费者对西塘的评估-10

4.1西塘旅游产品调查问卷分析-10

4.1.1西塘的基础信息-10

4.1.2西塘旅游产品服务-10

4.1.3西塘旅游产品的不足-11

4.1.4西塘旅游产品的发展方向-12

4.2西塘实地考察分析-13

第五章 西塘现存问题及改善-14

5.1西塘转型的必要性-14

5.1.1旅游产品缺乏特色-14

5.1.2景区发展定位不明显-14

5.1.3旅游产品设施不完善-14

5.1.4产品体系不完善-14

5.2西塘的改善措施-15

5.2.1旅游产品开发策略-15

5.2.2旅游空间布局策略-15

5.2.3产品融合策略-15

5.2.4开发运营策略-16

结束语-17

致 谢-18

参考文献-19

附录  浙江西塘古镇旅游产品开发研究调查问卷-20