美食类脱口秀节目新媒体营销模式研究--以“拜托了冰箱”为例.docx

摘要：互联网时代的到来开辟了综艺节目的新纪元，各大视频网站之间的竞争暗潮汹涌，网络自制综艺类型也是多种多样。本文以《拜托了冰箱》为例，介绍《拜托了冰箱》的节目内容、特点，探讨其营销模式，分析营销的成功和不足之处。以案例分析、文献分析和定量分析的研究方法研究美食类脱口秀节目的新媒体传播环境和互联网营销模式，分析节目的成功和不足之处以及对《拜托了冰箱》未来发展的展望。

关键字：新媒体；营销传播；拜托了冰箱；PEST分析；4P理论

目 录

摘 要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究目的和意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章 我国新媒体环境下脱口秀节目概述-3

2.1新媒体营销传播概述-3

2.1.1新媒体营销传播概念-3

2.1.2新媒体营销传播特性-3

2.2脱口秀节目概述-3

2.2.1脱口秀节目的产生-3

2.2.2脱口秀节目在我国发展的现状-4

2.3美食类脱口秀节目概述-5

2.4《拜托了冰箱》节目概述-6

第三章 《拜托了冰箱》的营销现状分析-7

3.1《拜托了冰箱》的新媒体营销分析-7

3.1.1经济因素-7

3.1.2政治因素-7

3.1.3技术因素-7

3.1.4社会因素-8

3.2《拜托了冰箱》的新媒体营销渠道-8

3.2.1产品策略-8

3.2.2价格策略-8

3.2.3渠道策略-8

3.3.4促销策略-10

第四章 美食类脱口秀节目新媒体营销模式问题-11

4.1《拜托了冰箱》运用新媒体营销传播中的成功经验-11

4.1.1正规版权购入，主持团队出色-11

4.1.2明星大咖引发粉丝效应-11

4.1.3以用户体验为中心-11

4.1.4内容衍生，创造更大价值-11

4.2《拜托了冰箱》运用新媒体营销传播中的问题-12

4.2.1把关不严，语言表达不规范-12

4.2.2创新不足，同质化问题突出-12

4.2.3过度植入广告，引发审美疲劳-12

4.2.4宣传不到位，新兴节目冲击-12

第五章  美食类脱口秀运用新媒体营销的对策分析-14

5.1规范用语，注重价值观输出-14

5.2思维创新，打造节目品牌-14

5.3精简广告，发挥媒介作用-14

5.4台网融合，理性对待市场竞争-14

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18