基于受众感知的网络自制剧现状及优化策略研究--以《万万没想到》为例.doc

摘要： 网络自制剧依靠国内巨大的网民利润井喷式增长。以互联网为载体的网络自制剧因为篇幅短小、节奏快等众多符合网民喜好的特点，吸引着越来越多网络用户。本文笔者通过以《万万没想到》为例，基于受众感知的角度，将网络自制剧用户作为研究对象，运用问卷调查和文献分析法，对网络自制剧受众的基本信息、接触时间与途径、观看时间、收看频率、题材选择、观看的满意程度等方面进行调查和分析。发现了网络自制剧存在受众忠诚度低，观剧缺乏稳定性；付费观剧热情度不高；内容质量与制作成本不成正比；内容着立刺激受众感官，缺乏艺术自律；原创短缺，行业竞争偏向同质化这些问题，并针对这些问题提出提高受众忠诚度，推送消息要及时；提高付费观剧的灵活性；提高内容质量，体现制作成本；向传统电视剧的监管机制看齐；增强内容创意性，提高差异性的优化策略。

关键词：受众感知；网络自制剧；《万万没想到》

目 录

摘 要

ABSTRACT

第一章  引言-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的和意义-1

1.3 研究方法-2

第二章  理论基础-3

2.1 网络自制剧理论-3

2.2 受众理论-4

第三章  网络自制剧发展现状分析-6

3.1 网络自制剧的发展历程-6

3.2 网络自制剧现状分析-7

3.3 《万万没想到》的发展现状-10

第四章  网络自制剧现存问题-12

4.1 受众忠诚度低，观剧缺乏稳定性-12

4.2 付费观剧热情度不高-12

4.3 内容质量与制作成本不成正比-13

4.4 内容着立刺激受众感官，缺乏艺术自律-14

4.5 原创短缺，行业竞争偏向同质化-15

第五章  基于受众感知的网络自制剧的优化策略-16

4.1 提高受众忠诚度，推送消息要及时-16

4.2 提高付费观剧的灵活性-16

4.3 提高内容质量，体现制作成本-16

4.4 向传统电视剧的监管机制看齐-16

4.5 增强内容创意性，提高差异性-17

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20

附录-21