博物馆文创产品的营销策略研究--以南京博物院为例.doc

摘要：随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，对精神文化的需求也随之增加。博物馆作为人民文化生活的重要构成部分，也越来越受到大家的重视。

然而目前虽然我国博物馆文创产业总体趋势良好，但地区间发展不平衡、文创产品质量不高等问题也比较突出。尤其在博物馆文创产品的营销方面，还有很多可以提高的空间。

本文将通过相关文献资料的收集整理，分析归纳我国博物馆文创产品的现状及其营销方面存在的问题，在进行相关的概念界定后，结合实地考察和问卷的发放，具体分析南京博物院文创产品营销的现状及出现的问题，最后通过问卷的结果和一些先进博物馆的营销经验的借鉴，针对南京博物院的具体情况提出相应的建议。

关键词：博物馆；文化创意产品；营销；南京博物院

目 录

摘 要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-1

1.4研究思路-2

第二章 我国博物馆文创产品的发展概述-3

2.1文创产品、博物馆文创产品概念界定-3

2.2 4P理论-3

2.3我国博物馆文创产品发展现状-3

2.4博物馆文创产品营销的策略问题-4

第三章  南京博物院文创产品发展现状及营销问题-6

3.1问卷设计方案-6

3.2南京博物院文创产品发展现状-6

3.3南京博物院文创产品营销出现的的问题-7

第四章 南京博物院文创产品的营销策略建议-10

4.1划分消费者类型，精准定位，加大开发力度-10

4.2善用价格策略促进消费-11

4.3运营好线下渠道，增设线上销售渠道-12

4.4重视推广，加强媒体合作-13

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17

附录-18