自媒体公众号人格化传播研究.docx

摘要：随着时代的发展和新技术的出现，新媒体对传统媒体产生了巨大的影响。不少自媒体公众号的传播方式中运用了人格化传播的方式。为了更好的研究人格化传播这种传播方式，文章从自媒体公众号的发展背景，人格化传播的由来，人格化传播的内涵，人格化传播的效果，人格化传播的优劣势和人格化传播的未来展望这几个方面对人格化传播进行了一个全面的分析。从而针对人格化传播现在的劣势和不足提出预先性的建议对策。希望人格化传播得到改善，传播效果变得更好。

关键词：人格化传播；自媒体；传播方式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-2

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

1.5研究意义-2

第二章  相关概念和理论-3

2.1自媒体公众号-3

2.2人格化传播相关概念-3

2.3传播效果相关概念-3

第三章  自媒体公众号人格化传播的运用-5

3.1人格化传播的由来-5

3.2人格化传播的内涵-5

3.3人格化传播效果案例分析-6

3.4人格化传播的优势与劣势-7

3.4.1人格化传播的优势-7

3.4.2人格化传播的劣势-8

3.5人格化传播的机遇与挑战-8

第四章  自媒体公众号人格化传播预设性策略-10

4.1树立符合社会主义核心价值观的正能量形象-10

4.2打造自媒体品牌-10

4.3拓展人格化传播应用渠道-11

4.4顺应融媒体发展趋势-11

结束语-12

致谢-13

参考文献-14