新媒体环境下传统广告公司发展的问题及建议--以智威汤逊为例.docx

摘要：随着新媒体技术的发展，传统4A广告公司经历了行业洗牌之后重新发力，但是横跨在其公司发展道路上的困难险阻依旧多数。法律法规对知识产权以及广告道德规范做出更加严谨的约束，咨询公司业务下沉抢占广告公司市场份额等等。在变化巨大的局势下，本文主要运用了实地考察和文献研究法，研究了当前新媒体环境下传统广告公司发展遇到的问题，并从多个角度进行分析问题出现的原因及提出了相对应的解决方案。

关键词:广告公司；新媒体环境；智威汤逊

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摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 文献综述-1

1.2.1现代广告公司研究综述-1

1.2.2新媒体研究综述-1

1.3 研究内容及解决的问题-1

1.3.1研究内容-2

1.3.2解决的问题-2

1.4 研究方法-2

1.4.1 实地考察法-2

1.4.2 文献研究法-2

第二章 新媒体环境下广告行业发展情况-2

2.1 新媒体的内涵-2

2.1.1新媒体的定义-2

2.1.2新媒体的革新对广告公司传统经营模式的冲击-3

2.2 国外传统广告公司发展情况-3

2.2.1国外传统广告公司发展情况-4

2.2.2国际广告集团的没落趋势-4

2.3 国内营销传媒类广告公司发展情况-6

2.4 2018年全球广告行业的几个新趋势-7

第三章 案例：智威汤逊发展现状及问题-8

3.1智威汤逊历史简介-8

3.2智威汤逊的问题及分析-9

3.2.1虚假广告导致广告信任度下降-9

3.2.2咨询公司入局广告行业抢占市场轻而易举-11

3.2.3社会文化环境分析-12

3.2.4传统广告对咨询公司的反击难上加难-14

3.2.5智威汤逊的内部问题-15

第四章 出现的问题以及解决办法-16

4.1 虚假广告需要严格的法律约束-16

4.2 广告公司生存焦虑需要企业文化解决-16

4.3 传统广告公司需要寻找自身核心竞争力-17

4.4 内部管理必须重视创意-18

总结-19

致谢-20

参考文献-21