浅析纯网综艺植入式广告表现形态--以《奇葩说》为例.docx

摘要：随着互联网技术的不断发展，“互联网+”时代下网络视频平台逐渐崛起，近几年广电总局的“限娱令”又加大实施，一定程度上限制了电视综艺的发展，这些制作团队于是将目光转向网络视频平台，纯网综艺因此发展起来。随着纯网综艺逐渐发展起来，越来越多的广告主瞄准了其良好的商业价值、相比上星卫视综艺以亿为单位的高性价比、植入广告的灵活性、较大的发挥空间等等优势，开始将自身的品牌投放至纯网综艺，让广告融入节目。

本文以纯网综艺中的典型案例——《奇葩说》为研究对象，以表现形态的角度对其广告植入进行具体分析，阐述其创新点和借鉴意义、存在问题和建议，进而上升至我国整个综艺领域存在的一些问题以及提出建议。

关键词：纯网综艺；奇葩说；植入式广告；表现形态

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论

1.1研究背景

1.2研究目的和意义

1.3研究方法

第二章 纯网综艺与植入式广告概述 

2.1纯网综艺与电视综艺的概念界定     

2.2纯网综艺与电视综艺的差异分析

2.3纯网综艺的发展现状

2.4植入式广告的定义

2.5植入式广告的兴起及现状 

2.6植入式广告存在的问题

第三章  《奇葩说》中的广告植入分析

3.1《奇葩说》中广告植入的形式

3.2《奇葩说》植入式广告的创新性

3.3《奇葩说》植入式广告对其他综艺节目的借鉴意义

第四章 《奇葩说》中植入式广告的存在问题及相关思考

4.1《奇葩说》植入式广告存在的问题

4.2《奇葩说》植入式广告优化建议

4.3关于我国纯网综艺植入式广告的发展建议

结束语-

致  谢-

参考文献