民营文化主题书店的营销策略分析--以先锋书店为例.docx

摘要：当前，实体书店和传统纸媒的生存发展备受关注，在数字技术和互联网迅速发展的背景下，其生存和发展面临着巨大的压力。不少书店选择改变传统的营销策略，通过形成复合产业链、实现多元业态、提升消费者购物体验等方式，来突破当前实体书店发展所面临的瓶颈。

本文主要运用文献法、问卷调查法等方法研究分析先锋书店的营销策略，以此促进文化主题书店的发展。研究发现当前文化主题书店总体遭受着互联网行业的冲击，经营成本和压力增大，但部分书店在政策扶持下实现自身转型升级。本文通过SWOT分析法，分析先锋书店发展中的优势与不足。先锋书店在发展中具有自身的品牌优势和位置优势，拥有独特的文创产品和线下文化活动，并采取独特的体验式营销策略。但其在自身发展中又缺乏一定的宣传力度，并存在部分产品定价过高且缺乏优惠等问题。同时，书店在发展中既享受着政策扶持和社会支持，又遭受着同行同质化压力、替代品威胁和消费者购物习惯改变等威胁。据此，借鉴先锋书店的发展优势并综合其发展中的不足，以此为现存文化主题书店提出一些可行性建议。分析发现文化主题书店要想实现发展应注重自身书店品牌建设，注重书店的文化宣传，注重用户体验。并实行不同渠道的差异化营销，避免同质化，积极开展跨界合作。

关键词：先锋书店；文化主题书店；营销策略；SWOT分析

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究的背景-1

1.2研究的目的和意义-1

1.3研究的内容-1

1.4研究的方法-1

第二章 相关概念概述-3

2.1文创产业的定义-3

2.2文创产业的特征-3

2.3文化主题书店的定义-3

2.4文化主题书店的特征-4

第三章 文化主题书店的发展现状-5

3.1文化主题书店受网络书店冲击-5

3.2文化主题书店享受政策扶持-5

3.3部分文化主题书店实现自身转型-6

第四章 先锋书店的SWOT分析-7

4.1先锋书店的发展历史及现状-7

4.2先锋书店调查群体数据分析-7

4.3先锋书店SWOT分析-8

4.3.1先锋书店的优势分析-8

4.3.2先锋书店的劣势分析-12

4.3.3先锋书店的机会分析-14

4.3.4先锋书店的威胁分析-15

第五章  民营文化主题书店的发展建议-16

5.1注重自身的品牌建设-16

5.2注重自身的品牌宣传-16

5.3注重用户体验，拓展极致思维-17

5.4实行“线上+线下”的营销策略-17

5.5注重产品创新，避免行业同质化-18

5.6积极开展跨界合作-18

结束语-19

致  谢-20

参考文献-21

附录-22