泛娱乐化时代下家电品牌的运营与创新研究.doc

摘要：科学技术的快速发展带动现代经济也在逐步增长。在现代经济增长的同时，有一个新特征也在逐步地出现，这种现象对许多新现象都有着深远的影响。而这种现象就是泛娱乐化现象。所以要适应娱乐化时代，企业都要开创新的运营模式。这个模式就是娱乐营销，娱乐营销挺适合吸引消费者的注意力作为商业手段来娱乐大众，基于“泛娱乐化”和“品牌运营”的这一概念，选择了家电领域并分析娱乐营销兴起的原因及影响，原因从家电行业自身发展和外部营销环境两部分分析，积极影响从加速品牌竞争力、品牌年轻化升级、帮助用户实现价值互动三个方面分析，消极影响从企业缺乏契合的品牌文化、娱乐化导致“愚乐化”、忽略社群品牌、体验经济和文化输出三个方面的运作来写，结合经典案例家电品牌海尔、卡萨帝、苏宁、TCL、创维、奥克斯等，研究其在泛娱乐化时代下运营方式的改变及创新策略与方法，同时采取了问卷调查的方法和案例分析法，对于这种影响所提出的策略及对未来的期望，并结合所学知识阐述自己的看法。

关键词：泛娱乐化时代；家电品牌；运营；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究现状-1

1.2.1国内研究现状-1

1.2.2国外研究现状-1

1.3研究意义-1

1.4研究内容-2

1.5研究方法-2

1.5.1文献分析法-2

1.5.2典型案例分析法-2

1.5.3问卷调查法-2

第二章  泛娱乐化与品牌运营的概念-3

2.1.泛娱乐化的概念-3

2.2品牌运营的概念-3

第三章  家电领域娱乐营销兴起的原因及影响-4

3.1家电领域娱乐营销兴起的原因-4

3.1.1家电行业发展迅速-4

3.1.2外部营销环境变化-4

3.2.家电领域娱乐营销的积极影响-4

3.2.1加速品牌的影响力扩张，实现最大化品牌效应-4

3.2.2升级品牌年轻化、时尚化、高端化-4

3.2.3帮助用户与企业实现价值的互动-5

3.3家电领域娱乐营销的消极影响-5

3.3.1企业缺乏与市场契合的品牌文化-5

3.3.2娱乐化导致“愚”乐化-5

3.3.3忽略社群品牌、体验经济和文化输出三个方面的运作-5

第四章 泛娱乐化时代下家电品牌运营与创新研究案例分析-7

4.1.海尔-7

4.1.1借用新兴媒体，着重核心交互-7

4.1.2借势营销，树立品牌形象-7

4.2卡萨帝-7

4.2.1“融合式”传播，促使传播最大化-7

4.2.2以交互为传播核心，多屏联动-8

4.2.3线上线下联动，双向巩固传播效果-8

4.3苏宁-8

4.3.1依靠火热综艺赢得曝光率-8

4.3.2收购中超足球队开拓市场-8

4.3.3借助双十一掀起电竞热潮-8

4.4创维-9

4.4.1创维借综艺娱乐效应，强推高端品牌形象-9

4.4.2创维携手足球，打造年轻消费品牌-9

4.5 TCL-9

4.5.1企业掌门人变身广告明星，推出品牌广告-9

4.5.2电影植入，改变营销格局-10

4.5.3话剧植入，锁定目标人群-10

4.6奥克斯-10

4.6.1跨界营销，全速推动品牌升级-10

4.6.2玩转娱乐营销、创新发展品牌年轻化蜕变-10

第五章  泛娱乐化时代下推动家电品牌稳步发展的策略分析与创新研究-11

5.1推动家电品牌稳步发展的策略分析-11

5.1.1鼓励家电企业的自主研发-11

5.1.2打造个性化、高端化、年轻化、时尚化的品牌形象-11

5.1.3创新要抓住用户需求，向经营用户转型-12

5.1.4消费升级应做好服务，提升服务-13

5.1.5运营升级，寻求市场契合的品牌文化-13

5.2推动家电品牌稳步发展的创新方法-14

5.2.1争对产品特点制定相应的营销方式-14

5.2.2将技术创新引进营销方式-14

5.2.3充分利用网络的营销渠道-14

5.2.4保证运营畅通，有效管理价格体系-14

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17

附录-18