电视广告中女性形象构建策略研究--以化妆品广告为例.docx

摘要：作为“黄金3B”的原则之一，女性被广泛运用于广告创作。为了研究电视广告中女性形象构建的策略，本文主要研究国内外电视化妆品广告中的女性形象。对电视广告中女性形象进行分类，找出其构建的意义，分析当前女性形象构建的问题及原因，探索女性形象构建的路径。研究发现，由于受传统社会认知的影响，电视广告中的对女性形象的塑造还是存在一定的刻板印象，女性话语权依旧处于弱势地位。这不仅否定了女性自身的社会价值，而且还误解了社会两性之间的关系。针对这些问题，本文对电视广告中女性形象构建提出了合理构建女性形象，遵从社会文化和女性形象多元化发展等策略，以期实现更好地发展。

关键词：电视广告；女性形象；刻板印象

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论

1.1研究背景

1.2概念的界定

1.2.1女性形象

1.2.2形象构建

1.3国内外研究情况

1.4研究方法

第二章  电视广告中女性形象构建的意义

2.1肯定女性的社会价值

2.2广告环境中的两性关系和谐发展 

2.3影响电视广告中女性形象构建的因素

第三章  电视广告中的女性形象构建现状

3.1女性形象的类型

3.2女性形象构建的不足及原因分析

第四章  电视广告中女性形象构建的路径分析

4.1女性形象更加多元化

4.2改变社会整体认知环境

4.3遵从社会文化，与时俱进

4.4提高广告创作人员职业素养

结束语

致  谢

参考文献