中韩植入式广告比较研究.doc

摘要：植入式营销与植入式广告已经成为广告发展过程中一个越来越重要的表现形式，如今大众对于这种比较隐秘的广告的关注度也越来越高。本文主要是结合实际案例，分析中韩两国的植入式广告之间的差异，从而进行比较研究。分别从植入品牌选择、植入方式、植入效果等方面去具体分析中韩两国在植入式广告上的差异，最后思考植入式广告的策划。本文将通过对大量的文献资料进行分析和整理，以文献内容分析与实际案例为主要研究方法。其意义在于使植入式广告的运作变得更加成熟。

关键词：植入式广告；中韩文化；差异化

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  中韩植入式广告的发展现状及发展 1

 1.1正处于发展阶段的中国植入式广告 1

 1.2相对成熟的韩国植入式广告 1

第二章  中韩植入式广告的策划思路比较 3

 2.1品牌选择的差异 3

   2.1.1植入式广告与品牌选择 3

   2.1.2中国植入式广告的品牌选择 3

   2.1.3韩国植入式广告的品牌选择 3

 2.2植入方式的差异 4

   2.2.1影视剧中的广告植入方式的差异 4

   2.2.2综艺节目中的广告植入方式的差异 6

 2.3相关法律法规的差异 7

第三章  中韩植入式广告的植入效果比较  9

 3.1影视剧中的植入效果比较 9

 3.2综艺节目中的植入效果比较 9

第四章  对植入式广告策划的思考11

 4.1提升植入式广告的策划手段 11

   4.1.1选择与植入媒介内容相契合的品牌 11

   4.1.2做好前期准备工作，设计与植入媒介内容相适应的植入情节 11

 4.2完善与植入式广告相关法律法规 11

结束语13

致谢14

参考文献15