我国影视剧植入式广告的现存问题及对策分析.docx

摘要：影视剧植入式广告起源于70年代的美国，在西方出现之后传到中国后有20多年时间，这段时间里发展迅速，成为一种重要的新媒体广告形式，由于形式较为新潮，很快得到受众的关注，也不断被商家应用获取利润，但是，随着影视剧植入式广告出现的次数增多，出现的状况也各式各样。在这里我们围绕影视剧植入式广告，通过文献综述与案例分析法来了解影视剧植入式广告在运行的时候出现的相关问题，对其存在的状况进行解析，并就如何解决相关问题思考出一系列解决策略，为影视剧植入式广告未来的发展提供借鉴。

关键词：影视剧；植入式广告；问题分析；广告策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.4.1文献综述法-2

1.4.2案例分析法-2

第二章  研究现状与理论基础-3

2.1 研究现状-3

2.2 理论基础-4

2.2.1 5W理论-4

2.2.2 AIDMA理论-5

第三章  影视剧植入式广告的现存问题分析-6

3.1 植入手法生硬，破坏观影感受-6

3.2植入数量过度，质量低劣-7

3.3植入缺乏创新，招致反感-8

3.4缺乏法律约束，问题日益严重-8

第四章  影视剧植入式广告问题的对策分析-10

4.1借鉴外国植入式广告，关注新生事物发展-10

4.2明确广告受众定位，适量裁剪植入数量-10

4.3创新广告植入形式，吸引受众-10

4.4 完善植入式广告相关法律法规-11

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15