文化创意产业与品牌传播的发展研究.docx

摘要：面对当下日新月异的信息化时代，人们对于生活品质的需求也不再是专注于衣、食、住、行，而是更多地倾向于精神层次的满足，文化创意产业的兴起正好迎合于当下大趋势的走向。自从2000年我国提出文化创意产业的概念，文化创意产业在发展规模方面取得了初步的成果，品牌传播作为企业发展的核心战略呈现出新特点，本文将分析文化创意产业与品牌传播存在的问题，对文化创意产业与品牌传播未来的发展提出建议。

关键词：文化创意产业；品牌传播；创新

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

第二章  文化创意产业与品牌传播的发展现状-3

2.1文化创意产业的发展现状-2

2.1.1文化创意产业的成果-3

2.1.2国家政策的扶持-5

 2.2品牌传播的发展现状-6

2.2.1品牌传播呈现新特点-6

2.2.2品牌传播影响力逐渐增强-6

第三章  文化创意产业与品牌传播存在的问题-7

3.1文化创意产业角度-7

3.1.1政府政策不完善-7

3.1.2品牌认知度不高-7

3.1.3缺乏复合型人才-7

3.2品牌传播角度-7

3.2.1缺少品牌意识，传播内容缺乏地域特色-7

3.2.2品牌传播策略单一，传播理念不清晰-8

3.2.3品牌传播缺乏创新意识-8

3.2.4传播媒体模式固化，新媒体运营有待提升-8

第四章  文化创意产业与品牌传播存在问题解决措施-10

4.1文化创意产业角度-10

4.1.1国家建立健全国际合作机制-10

4.1.2设立城市试点，引导文化创意产业发展方向-10

4.1.3增强品牌影响力-10

4.1.4完善产业内部结构，培养复合型人才-11

4.2品牌传播角度-11

4.2.1多向定位，突出品牌核心价值-11

4.2.1.1目标受众细分，多角度定位-11

4.2.1.2突出核心理念，避免同质化-11

4.2.2整合运用新媒体资源，注重新媒体传播-12

4.2.2.1媒体组合传播，形成系统性传播模式-12

4.2.2.2利用新媒体传播，全面推广品牌-12

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16