南京公交车广告的投放形式及传播效果分析.docx

摘要：科技的高速发展造就了市场上广告传播类型的不断创新与发展。在这一环境下，各种类型的广告投放媒体都凭借自己独特的竞争优势在广告业中占据一席之位。对于不同内容的广告来说，广告投放形式对广告的传播效果造成了一定的影响。公交车广告作为户外广告中其中一种，凭借其流动性以及信息传播的强制性，在受众当中形成了深刻持久的传播效果。南京75路公交车所投放的广告在面向受众传播时表现出其特有的传播优势，但同时也依然存在一些隐藏的不足，例如受众针对性不足等。针对这些不足，需要在现有基础上对75路公交车广告投放提出相关的改进意见，一方面研究影响消费者消费行为以及思想观念转变的因素，另一方面希望能通过探究广告传播的投放策略，为75路公交车广告提出更加合适的投放意见，进而也为南京公交车广告的未来发展提供参考。

关键词：公交车广告；投放形式；传播效果

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-1

1.5研究意义-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1 相关概念-3

2.1.1公交车广告-3

2.1.2广告传播效果-3

2.2理论基础—SWOT分析法-4

第三章  75路公交车广告的发展现状及投放特点分析-5

3.1用“SWOT分析法”分析75路公交车广告的发展现状-5

3.1.1 75路公交车广告的发展优势-5

3.1.2 75路公交车广告的发展劣势-6

3.1.3 75路公交车广告的发展机会-7

3.1.4 75路公交车广告的发展挑战-7

3.2 75路公交车广告的发布形式及特点-8

3.2.1平面广告-8

3.2.2广播广告-11

3.2.3移动电视广告-12

第四章  75路公交车广告的传播效果分析-13

4.1公交车广告的投放对受众的影响-13

4.1.1公益广告对文化思想的影响-13

4.1.2商业广告对消费行为的影响-14

4.2 公交车广告的投放对广告主的影响-15

4.2.1品牌及产品的知名度变化-15

4.2.2销售量的变化-16

4.3影响公交车广告传播效果的因素-16

4.3.1乘坐位置-16

4.3.2乘车环境-17

4.3.2乘客喜好-17

第五章  基于本研究对未来公交车广告投放的建议-19

5.1对公益广告的建议-19

5.2对商业广告的建议-20

结束语-21

致  谢-22

参考文献-23

附录-24