模因论视角下流行语在网络营销中的应用.doc

摘要：随着网络的普及和自媒体的发展，越来越多的广告能够通过网络营销方式进行多样化传播，无论是满足个性化需求的差异化营销，还是跟随着潮流趋势的“国民潮牌”，人们开始由过去追寻广告的足迹，成为广告的接受者转变为现在的遍布成信息传播过程的各个重要组成部分，既包括信息接受者和传播者，更有可能成为信息的发起人。而从模因论出发，我们能够更为清晰的感受到现网络流行语在网络营销中的现状。英国的理查·道金斯在《自私的基因》一书中创造出“模因”一词，以生物中的演化过程来类比文化传承，即模因是指通过模仿来传播文化。尽管通过后人不断发展，模因论被应用于心理学和社会学等，但是在广告学的研究中却少有涉及。我个人认为，基于当前的大环境，不妨借助模因论的角度来理解广告中的一些现象，探寻其中的规律，分析其广告策略，为以后能够创作出更加精准完善能够被广泛传播的广告提供一些帮助。

关键词：模因论；流行语；网络营销；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1国内外研究现状-1

1.2研究背景-1

1.3研究目的和意义-2

1.4研究内容-2

1.5解决的主要问题-2

1.6研究方法-2

第二章  模因论与网络营销的关系-3

2.1模因论-3

2.1.1模因论的基本概念-3

2.1.2模因论中的强势模因-3

2.1.3流行语与强势模因的关系-3

2.2网络营销-4

2.2.1网络营销的基本概念-4

2.2.2网络营销的优势-4

第三章  流行语在网络营销中的运用-5

3.1流行语在网络营销中的产生和传播-5

3.1.1借助社会热点事件进行传播-5

3.1.2转变原有语言词义进行传播-5

3.1.3借由当前社会现象进行传播-5

3.1.4借助网络视频或明星人物进行传播-6

3.2流行语在网络营销中的优劣势-7

3.2.1流行语在网络营销中的优势-7

3.2.2流行语在网络营销中的局限-8

第四章  规范模因论指导下流行语网络营销策略-10

4.1利用强势模因引导社会产生共鸣-10

4.2多种传播方式结合提高传播效果-10

4.3运用积极正面语言表述强化表达-10

结束语-11

致  谢-12

参考文献-13