论网络综艺节目植入式广告的创新--以明星大侦探为例.docx

摘要：随着传统电视节目的受众群体数量不断减少、视频网站付费观看会员数的逐步增多，以及国家对电视节目中的广告把控力度加强，一般的广告愈发难以获取成效，因此许多广告客户转而选择植入式广告。

本文运用了文献分析、案例分析、数据分析等科学手段以《明星大侦探》为案例剖析网络综艺植入式广告的创新发展方向。

正文第一部分从植入式广告的概念及表现形式入手，结合当前时代与行业的现实状况来了解网络综艺植入广告的兴起原因。第二部分以传播学的“说服性理论”、“二级传播理论”和“培养论”三个理论观点来探究《明星大侦探》植入式广告的创新依据及有效传播的原因。第三部分对当下网络综艺节目植入式广告的行业发展进行思考，提出现存的问题和相应发展建议。

关键词：网络综艺节目；植入式广告；传播学理论

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景-1

1.2研究内容与研究方法-1

1.2.1研究内容-1

1.2.2研究方法-2

第二章  植入式广告概述-3

2.1植入式广告的概念与特点-3

2.2植入式广告的表现形式-3

2.2.1道具植入的表现形式-3

2.2.2语言植入的表现形式-4

    2.2.3场景植入的表现形式-4

    2.2.4体验植入的表现形式--4

2.3植入式广告的兴起与发展-5

    2.3.1植入式广告在网络综艺中兴起的原因-5

    2.3.2网络视频时代受众规避广告成为常态-6

第三章  《明星大侦探》中植入广告的创新分析-7

3.1《明星大侦探》是具有创意特色的综艺节目-7

3.2《明星大侦探》中植入式广告的创作依据-8

3.2.1传播中的“说服性”-8

3.2.2传播中的“意见领袖”-8

3.2.3传播中的“培养性”--9

3.3《明星大侦探》中植入式广告的创新形式-9

3.3.1对口播植入的创新-9

3.3.2对道具植入的创新-10

3.3.3对歌曲植入的创新--10

3.4《明星大侦探》植入式广告的成功原因-12

3.4.1品牌融合剧情，为受众培养新认知-12

3.4.2精准定位受众-13

3.4.3有效的高频次曝光-14

第四章  网络综艺植入式广告现存的问题和发展建议-15

4.1网络综艺植入式广告现存的问题-15

4.1.1缺乏政府把控，法律规章不完善-15

4.1.2植入式广告内容低俗化，缺乏文化性-15

4.1.3植入式广告内容同质化，缺乏个性-16

4.2网络综艺植入式广告发展建议-16

4.2.1健全法律法规，加强政府监管-16

4.2.2不断加强节目内容与广告的融合度-16

4.2.3雅俗共赏，兼顾广告的商业性和艺术性-17

4.2.4提高广告的文化属性，拓展植入式广告的文化内涵-17

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20