快时尚服装品牌营销策略分析--以优衣库为例.docx

摘要：中国经济正在高速发展，人们的生活水平得到了显著提升，对生活的要求不再是只满足于基本的日常开支，而是开始追求生活的品味和质量，于是快时尚的概念应运而生。中国作为全球最具潜力之一的服装消费市场，是各大快时尚服装品牌争夺市场份额的重点。在众多的快时尚服装品牌中，优衣库利用其独特的营销策略脱颖而出。本文通过对优衣库的营销环境和优衣库的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略进行分析，研究优衣库的成功经验并寻找不足之处。一方面可以对优衣库自身提出相关的改进意见，另一方面可以对其他快时尚服装品牌的发展提供借鉴和启示，具有一定的参考价值，能让我国本土快时尚服装品牌摒弃旧的营销理念，探索出适合每个品牌自身的营销策略，从而推动它们的变革。

关键词：快时尚；营销策略；营销模式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-1

1.5研究意义-2

第二章  快时尚服装品牌的概况-3

2.1 快时尚服装品牌的概念-3

2.2 快时尚服装品牌的发展现状-3

2.3问卷的发放与回收-4

第三章  优衣库的营销现状分析-5

3.1优衣库的简介-5

3.2优衣库的营销环境分析-5

3.2.1优衣库的宏观环境分析-5

3.2.2优衣库的微观环境分析-6

3.3优衣库的营销策略分析-7

3.3.1优衣库的产品策略-7

3.3.2优衣库的定价策略-8

3.3.3优衣库的渠道策略-9

3.3.4优衣库的促销策略-10

3.4优衣库与ZARA的营销策略对比-10

第四章  基于优衣库营销策略对快时尚服装品牌的启示-13

4.1明确品牌定位，挖掘消费需求-13

4.2融合传统文化，打造国际竞争力-13

4.3线下渠道重选址，线上渠道重导流-13

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17

附 录-18