基于巴克金狂欢理论的纯网综节目植入广告创新策略研究.docx

摘要：本文通过个案研究，文献查阅以及内容分析的方法，还有与市场的结合以及传播等其他方面的综合分析，为以《吐槽大会》为代表的纯网综节目的未来发展提出了三条未来展望和建议。

纯网综节目中植入式广告的发展未来是依托互联网相关性思维，把广告信息融合到具有高度关联性的节目内容中。打破界限，运用人工智能等科技手段实现广告主体、广告主以及广告载体之间深度融合的传播方式。拓展广告当中人的感官功能，与受众的互动程度。增强用户体验感，多维度感知广告。

关键词：巴赫金狂欢理论 网综节目 植入广告创新

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景与意义-1

1.2核心概念阐述：巴克金狂欢理论-1

1.3文献综述-2

1.3.1国内研究现状-2

1.3.2国外研究现状-2

1.4研究方法、思路及创新点-3

1.4.1研究方法-3

1.4.2研究思路-3

1.4.3创新点-3

第二章 纯网综节目的前世今生-5

2.1 技术护航，娱乐加持，顺风又顺水-5

2.2鱼龙混杂，费用激增，遭遇挑战-6

2.3平台自制，政策严格，进入调整期-7

第三章 纯网综节目的植入广告形式比较固定-9

3.1广告形式相对单一-9

3.1.1 情景剧式广告-9

3.1.2 “花式”口播广告-10

3.1.3 “角标+滚动字幕”广告-11

3.1.4 “形象+道具+场景”广告-12

3.2广告主体比较集中-14

3.3广告内容创新度不够-16

第四章  纯网综节目植入广告的发展展望-18

4.1 增加广告的互动性和趣味性-18

4.2提升广告与节目在内容层面的融合度-19

4.3 整合广告主资源，创新广告形式-20

第五章  结论-22

第六章 致谢-23

参考文献-24