“带货时代”名人广告的传播现状与策略优化分析.docx

摘要：当今社会，随着新媒体的发展和粉丝经济的崛起，名人带货逐渐成为一种风潮。在商品同质化现象愈发严重的市场中，为了使品牌占据一席之位，品牌商家和广告主纷纷选择了名人广告代言的方式，希望通过名人的带货行为引起消费者的注意。在“带货时代”名人广告传播有着广告代言人自带流量和广告主题呈现多元化等独特的优势，却也潜藏着广告传播效果不可控、广告表现形式单一和传播媒介杂乱等不足之处，对此本文以名人广告为研究对象，通过文献综述和案例分析等方法分析了名人广告传播现状的优劣势，提出了一系列针对广告代言人选择、传播内容和传播形式方面的策略优化方案，为未来名人广告传播方面的发展提供借鉴。

关键词：名人广告；传播现状；策略优化

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  研究现状和理论基础-3

2.1 研究现状-3

2.2 理论基础——意义迁徙模型-4

第三章  “带货时代”名人广告的传播现状-5

3.1“带货时代”名人广告的传播优势-5

3.1.1广告代言人自带流量-5

3.1.2广告主题呈现多元化-6

3.2“带货时代”名人广告的传播劣势-6

3.2.1名人广告传播效果不可控-6

3.2.2名人广告表现形式单一-6

3.2.3名人广告传播媒介杂乱-7

第四章  “带货时代”名人广告的传播策略优化-8

4.1广告代言人选择策略优化-8

4.1.1代言人符合受众喜好-8

4.1.2代言人符合产品定位-8

4.1.3代言人曝光频次控制-9

4.2名人广告的传播内容优化-9

4.2.1丰富名人广告的表现形式-9

4.2.2结合广告品牌的文化传播-10

4.3名人广告的传播形式优化-10

4.3.1媒介选择的针对性-10

4.3.2代言人线上推广和线下活动整合-11

4.3.3媒介选择的多样化-11

结束语-12

致谢-13

参考文献-14