中外汽车品牌广告的创意比较研究.doc

摘要：随着经济的全球化发展，广告行业的发展也越来越兴盛，带动了世界广告的相互合作，相互发展。而汽车广告作为广告界独树一帜的存在，透过汽车广告向我们展示的不仅仅是汽车的性能和品牌文化，更是汽车背后所展现的民族特性。由于不同的国家，不同的文化背景下的差异，造就了中外汽车品牌广告的差异，正是这种差异化，带给了汽车广告与众不同的魅力，各种创意的广告精彩纷呈，展现出不同民族的文化魅力。本文通过一些中外汽车广告的具体案例分析，找出中外汽车品牌广告创意的异同点，借以给我国汽车品牌广告创意带来学习之处。虽然我国汽车品牌广告创意相比国外的广告发展还存在一定差距，但是其发展潜力是无限的，只要不断的提升和学习，未来一定会发展的越来越好。

关键词：汽车品牌广告；广告创意；对比分析

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-1

第二章  中外汽车品牌广告创意的研究现状-3

2.1 国外汽车品牌广告创意的研究现状-3

2.2 中国汽车品牌广告创意的研究现状-4

第三章  中外汽车品牌广告创意的差异分析-6

3.1 思维方式的差异-6

3.2 创意表现与风格的差异-6

3.3 创意理念的差异-7

第四章  国外汽车品牌广告创意对我们的启示-9

4.1 创新中国汽车品牌广告独特价值-9

4.2 广告创意表现的国际性和民族性-9

4.3 基于市场为品牌广告注入新创意-10

结束语-11

致  谢-12

参考文献-13