新媒体环境下网络自制综艺节目营销策略分析--以《明星大侦探》第四季为例

摘要：本篇论文主要研究的范围是在新媒体环境下，以《明星大侦探》第四季案例为主的网络自制综艺节目营销策略分析。在新媒体环境技术的影响下，网络制作的综艺节目不断涌入，节目内容和形式也越来越丰富多彩，但仍有粗制滥造的节目，如何使网络自制综艺节目在新媒体环境下更好的发展，是我写本篇论文的目的。本文所采用的主要研究方法是文献研究和案例分析，主要从网络自制综艺节目概况、《明星大侦探》第四季节目的营销策略以及对未来节目的发展的启发这几个角度入手。本文所搜集的文献全部来源于中国学术期刊网、国家科技图书文献中心数据库、百度学术等文献网站。本文旨在基于案例分析结合当前新媒体环境，分析目前网络自制综艺节目的优点以及从中受到的启发。

关键词：网络自制综艺节目；《明星大侦探》；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究内容-1

1.3研究方法-1

1.3.1文献研究法-1

1.3.2案例分析法-1

第二章  网络自制综艺节目的概况-2

2.1网络自制综艺节目的概念-2

2.2网络自制综艺节目的优势-2

2.2.1机动的灵活性-2

2.2.2互动性强-3

2.3网络自制综艺节目的现状-3

2.3.1现状分析-3

2.3.2大数据背景下精准的用户定位-4

2.3.3“以人为本”的内容输出-4

2.3.4新媒体环境下新旧媒介融合的趋势-4

第三章  《明星大侦探》第四季节目营销分析-6

3.1节目介绍-6

3.2节目规则介绍-6

3.3《明星大侦探》第四季营销策略分析-6

3.3.1明星营销-6

3.3.2话题营销-7

3.3.3新媒体营销-8

3.3.4口碑营销-8

3.4《明星大侦探》第四季营销策略存在的弊端-8

3.4.1原创性有待提高-8

3.4.2过度话题营销-9

3.4.3广告植入生硬-9

第四章  《明星大侦探》第四季对网络自制综艺节目营销的启发-10

4.1创新营销——节目生存发展的核心-10

4.2情感营销——节目策划的突破口-10

4.3联合营销——跨媒体合作的载体放大器-11

结束语-12

致 谢-13

参考文献-14