新媒体环境下联动营销广告策略.doc

摘要：在当今互联网时代下，新媒体的发展可谓飞速，与此同时整个营销环境也随之经历了一场变革。随着人们需求和体验上要求的不断提升，相比单一品牌的单一营销，人们更注重多个维度加在一起所能带来的服务。联动营销广告，联合品牌开展活动的营销宣传，或许能以合作共赢的角度为联动的两个企业在激烈的市场竞争中占领更多的市场份额，提高受众粘性，并降低广告成本，促进企业活力。本文旨在吸取以往联动营销广告的研究基础上，深入研究新媒体环境下联动营销的内涵及分类，探析其营销核心，以期能够进一步使联动营销广告的未来可持续发展实现价值落地。

关键词：联动营销；新媒体；跨界合作；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究内容-1

1.3相关概念及内涵阐述-1

1.4研究方法-2

1.4.1文献综述法-2

1.4.2案例分析法-2

1.4.3比较研究法-2

第二章  新媒体环境下的营销趋势-3

2.1个性化的营销趋势-3

2.2营销过程中的减法过滤-3

2.3共情渗入，精准细节-4

第三章  联动营销广告的模式类别-5

3.1联动营销中品牌与品牌的合作-5

3.2联动营销中品牌与IP的合作-6

3.3联动营销中IP与IP的合作-7

第四章  新媒体环境下联动营销广告的策略核心-9

4.1新媒体环境下联动营销的核心要点-9

4.1.1创意点的推陈-9

4.1.2兴趣点的契合-9

4.1.3细节点的渗入-10

4.2联动营销策略核心总结-10

第五章  联动营销广告在新媒体环境下的思考-11

5.1现存联动营销广告案例中的共性与矛盾转化-11

5.1.1同行业内品牌或IP联动-11

5.1.2对立品牌联动-11

5.2联动营销广告共性及矛盾转化总结-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16