微信公众号品牌营销策略分析--以“新世相”为例.docx

摘要：在如今科技和互联网，都高速发展的时代，出现了大量的微信公众号，并且随着受众用户自身需求的不同，也形成了不同诉求的微信公众号种类。各类平台为了在市场激烈的竞争中占据一席之地，就需要找到属于自己的独特的竞争优势。本文以新世相为研究案例，通过文献研究、内容分析和案例分析等方法，分析了新世相的品牌营销策略。从内容营销策略和广告营销策略两个方面分析“新世相”品牌营销策略的优势，但同时“新世相”也隐藏着潜在的劣势，对此需要提出相关的改进建议，一方面可以保证“新世相”的长远发展，另一方面可以对其他微信公众号平台品牌营销策略出参考价值。

关键词：微信公众号；品牌营销策略；问题及建议；“新世相”

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

第二章  国内外研究现状-3

2.1 国外研究现状-3

2.2国内研究现状-3

第三章  “新世相”品牌营销策略的优势-5

3.1 内容营销策略分析-5

3.1.1推送技巧成熟-5

3.1.2情感体验独特-6

3.2广告营销策略分析-8

3.2.1与微博“新世相”合作营销造势-8

3.2.2联合直播平台营销造势-11

第四章  “新世相”品牌营销策略的不足及建议-13

4.1“新世相”品牌营销策略的不足-13

4.1.1活动营销内容缺乏创新-13

4.1.2受众群体定位局限性大-13

4.1.3媒介营销单薄-13

4.2“新世相”品牌营销策略未来发展建议-14

4.2.1突破原有范畴进行品牌IP化营销创新-14

4.2.2 联合优势，进行多媒介品牌营销-14

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18