浅析植入式广告在网络综艺中的营销策略--以《奇葩说》为例.doc

摘要：植入式广告便是网络综艺最具特色的广告形式之一，而植入式广告的各种创新也是网络综艺的一大亮点，甚至可能成为网络综艺节目的一大特色，不仅为广告本身产生良好的效果，也博取了观众对产品和综艺本身的好感和兴趣。通过分析植入式广告在网络综艺中的营销策略，不仅是对网络综艺的广告营销内容的分析和认识，也是对未来网络综艺广告营销方式创新与发展的思考，更是对未来广告的发展方向的分析与思考。

关键词：植入式广告；营销策略；网络综艺；《奇葩说》；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景-1

1.2要解决的问题-1

1.3研究目的及意义-1

1.4研究手段-1

第二章  植入式广告的发展背景与现状-2

2.1植入式广告概述-2

2.2综艺节目中植入式广告的发展现状-2

2.3《奇葩说》节目概述-3

第三章  《奇葩说》中植入式广告的营销策略-4

3.1植入式广告的存在形式-4

3.2《奇葩说》中植入式广告的营销策略分析-4

第四章  营销策略的优势与不足之处-7

4.1营销策略的优势-7

4.2营销策略的不足之处-8

第五章  《奇葩说》植入式广告的营销策略带来的启示-9

5.1广告主题与节目内容的无缝衔接-9

5.2学会“反其道而行”-9

5.3广告的植入形式要更加全面-9

5.4植入式广告的广告形式要更加新颖有创意-10

结束语-11

致  谢-12

参考文献-13