摘要:随着自然环境的日益恶劣,各种污染问题层出不穷,已经让人们在日常生活中感到了压力和担忧。在这个背景下,消费者的绿色环保意识逐渐增强。企业为了迎合消费者的绿色需求,开始大量运用绿色广告进行品牌宣传。
对此,本文选择研究绿色广告这一课题方向,从绿色广告的创意表现角度探讨其对消费者购买行为的影响,首先对绿色广告创意表现因素和常用手法进行分析;接着对绿色广告创意表现与消费者购买行为之间的联系进行分析,探究两者之间是如何相互影响的;最后根据绿色广告传播效果不好的问题,对绿色广告未来的发展提出一些建议。
关键词:绿色广告;广告创意表现;消费者行为
目录
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论-1
1.1研究背景-1
1.2研究意义-1
1.3国内外相关研究现状-2
1.4核心概念阐述-3
第二章 绿色广告的创意表现分析-4
2.1绿色广告的创意表现要素-4
2.1.1绿色广告的构图-4
2.1.2绿色广告的色彩-4
2.2绿色广告的创意表现手法-5
2.2.1写实手法-5
2.2.2拟人手法-5
2.2.3对比手法-6
2.2.4联想手法-7
第三章 绿色广告创意表现与消费者购买行为之间的联系-8
3.1绿色广告创意表现对消费者购买行为的影响-8
3.1.1吸引注意,产生消费需求-8
3.1.2传递信息,提高购买效率-8
3.1.3感染情绪,加深记忆-8
3.2消费者购买行为对绿色广告创意表现的影响-9
3.2.1明确创意表现的定位-9
3.2.2调整创意表现的策略-9
第四章 对绿色广告未来发展的建议-10
4.1传递真实明确的绿色信息-10
4.2与产品特性紧密贴合,提高视觉张力-10
4.3淡化促销色彩,加强人文关怀-11
结束语-12
致 谢-13
参考文献-14