交互式广告与受众心理需求分析--以“与明星视频聊天”广告为例.docx

摘要：随着广告业的发展，人类需求品质的不断提高，交互式广告将逐渐成为广告的核心趋势。交互式广告无论是在视觉效果上还是在感觉效果上都给受众的传统观念带来全新的冲击。在顾客接触过，互动过后，营销者能够在第一时间进行追踪，并针对受众的需求进行相应的更改。文章重点用使用与满足理论和马斯洛需求层次理论从交互式广告与受众心理需求这一大块对现在人们的心理需求和交互式广告进行分析，并针对当新出现的，较流行的“与明星视频聊天”的交互式广告做具体分析，通过问卷调查的方式分析未来广告发展的趋势，和人们对于产品和广告内容的心理需求，并对未来发展提出建议。

关键词：交互式广告；受众；心理需求；互动

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.1.1 国内背景-1

1.1.2 国外背景-1

1.2 研究目的-1

1.3 研究意义-2

1.4 研究方法-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1 相关概念-3

2.1.1 交互式广告的概念-3

2.1.2 传统广告的定义-3

2.1.3 交互广告的定义-3

2.1.4 交互广告的特性-4

2.1.5 受众-5

2.1.6 受众需求-5

2.1.7 受众心理-5

2.2 理论基础-6

2.2.1 使用与满足理论-6

2.2.2 马斯洛需求层次理论-7

2.2.3 交互式广告的设计理念——以受众心理需求为中心-7

第三章 交互式广告与受众心理需求的现状和出现的问题-9

3.1 交互式广告与受众心理需求的现状-9

3.1.1 以收看为主，覆盖更多的用户-9

3.1.2 以接受为主，制造新型聊天享受-10

3.1.3 以互动为主，提供受众新奇体验-10

3.2 交互式广告存在的隐患-11

3.2.1 侵犯隐私问题-11

3.2.2 先进技术引发新问题-12

3.2.3 教唆不良行为问题-12

3.2.4 网络病毒扩散问题-12

第四章 交互式广告的受众心理需求调查分析-14

4.1 问卷调查的设计-14

4.2 问卷调查的形式过程-14

4.3 数据分析及结论-14

4.3.1 受众基本情况-14

4.3.2 受众对于广告的心理需求-15

4.3.3 参与过“与明星视频聊天”的受众心理分析-15

4.3.4 数据结论分析-16

第五章 交互式广告的未来展望-18

5.1 交互式广告的未来发展趋势-18

5.1.1 从个性化到智能化-18

5.1.2 手机交互式广告的潜力持上升趋势-18

5.1.3 交互式广告回归“信息设计”-18

5.2 对未来设计发展的建议-19

5.2.1 研发设计智能化交互式广告，满足受众心理需求-19

5.2.2 贴近休闲娱乐购物，打造全方位互动广告平台-19

5.2.3 加强广告法律管理，营造文明环境-19

5.2.4 维护网络环境洁净，避免病毒骚扰-19

结束语-21

致  谢-22

参考文献-23

附录：关于交互式广告的受众心理需求调查问卷-24